60年户外服装易主，中国企业接手！

2026年10月26日，中国杭州企业 ATG Brands & Data Limited（杭州品通互联科技有限公司，以下简称 ATG）宣布，已完成对美国户外品牌Lowe Alpine的收购。交易标的包括品牌商标、Logo及相关知识产权，具体金额尚未披露。

卖方是英国户外集团Equip Outdoor Technologies。该集团旗下还拥有英国专业户外品牌Rab，此前于2011年收购Lowe Alpine。此次交易并非完整企业并购：Lowe Alpine原有库存、专属员工及办公场所均不在交易范围内。Equip表示，此次出售是为了将更多资源集中于Rab的全球扩张和产品研发。

对于 Lowe Alpine，ATG计划重新聚焦徒步与登山市场，首批产品将以多日徒步背包、日用背包为核心，并延伸至水袋背包、腰包及户外生活配件。

与此同时，拥有25年国际消费品牌管理经验、曾任职于 VF Corporation 和 Adidas 的 John B. Gearing，将负责 Lowe Alpine 在英国及欧洲市场的重新启动。

这意味着一个拥有近60年历史的专业户外品牌，正式进入中国企业主导的新发展阶段。

现代背包先行者

Lowe Alpine 的故事始于1967年的美国犹他州。创始人 Greg、Mike 和 Jeff Lowe 三兄弟都是资深登山者。当时市场上的外架背包笨重且稳定性不足，难以满足复杂山地攀登的需求。

Greg Lowe 因此在父母家的地下室设计出 Expedition 背包，首次将创新的内架结构、压缩带等设计融入登山背包，成为现代技术型背包发展的重要先驱。

1972年，Lowe 兄弟正式建立 Lowe Alpine Systems，逐步将创新设计转化为商业产品。此后，品牌持续参与登山装备技术的发展，1983年推出的Cerro Torre背包也成为其经典产品之一。

在经历多次经营与所有权变化后，Lowe Alpine 于2011年被英国 Equip Outdoor Technologies 以2000万英镑收购，与 Rab 一同进入其品牌体系。随着 Equip 将资源逐渐向 Rab 集中，Lowe Alpine 的独立团队、物流和设计体系逐步整合，品牌最终失去了独立运营架构。

近年来逐渐失去独立运营体系，在原母公司资源整合中被边缘化，最终于2026年出售品牌知识产权，寻求重新发展。

因此，这次出售并非一个仍在高速运转的户外企业易主，而更像是一个拥有深厚历史积淀的品牌，重新寻找独立发展的机会。

收购方

ATG Brands & Data Limited 杭州品通互联科技有限公司总部位于杭州，拥有超过30年的服装行业经验。据交易双方公布的信息，企业在杭州、常州和常熟拥有约1200名员工，业务覆盖设计、制造、采购、零售和国际品牌运营。

ATG 的商业模式主要是引进并运营国际消费品牌在中国市场的业务，旗下涉及 Lee Kids、GANT、JOCKEY、Speedo、U.S. POLO ASSN 等品牌，同时经营自有品牌。这些业务横跨服装、鞋履及配饰，体现有企业在供应链、品牌管理和零售渠道方面具备一定积累。

依靠服装供应链、国际品牌授权运营和电商零售建立了一定规模，但近两年缺乏可核实的公开营收及利润数据，此次收购标志着其向专业户外领域拓展。

不过，需要区分企业规模与专业户外行业影响力。目前公开资料并未显示 ATG 是中国专业登山、徒步装备市场中的主要参与者，也缺乏其自主研发高性能户外背包、经营专业户外社群或拥有成熟全球户外销售网络的证据。

它更接近一家具有国际品牌运营经验的综合服装企业，而非传统意义上的专业户外集团。

这次收购的另一项重要安排，是聘请 John B. Gearing 负责 Lowe Alpine 在英国及欧洲的重新启动。其在 VF Corporation、Adidas 等企业的履历，为品牌国际化运营提供了专业管理经验，但最终仍需产品研发和市场表现来验证。

收购只是第一步

近年来，中国户外产业的国际化正在出现新的路径。过去，中国企业更多以制造商、供应链和代工厂的身份参与全球户外市场；如今，收购海外成熟品牌、掌握品牌知识产权，开始成为另一种可能。

Lowe Alpine 的交易具有一定代表性。它表明，中国企业不再只满足于为国际品牌生产产品，也开始尝试获得拥有历史、用户基础和国际认知度的品牌资产，并通过重新定位和运营创造价值。

但这笔交易的真正挑战也十分明确。户外品牌的价值不仅在于商标和历史故事，更依赖长期积累的产品技术、专业口碑、用户社群以及渠道关系。尤其是背包这种高度依赖实际使用体验的装备，品牌历史并不能替代产品竞争力。

对 ATG 而言，如何把现有的服装供应链和品牌管理能力，转化为真正的专业户外产品开发能力，将是接下来最重要的考验。

对中国户外行业而言，这次收购值得关注的地方，也不只是又一个海外品牌易主，而是中国企业能否从全球户外产业链的制造参与者，进一步成长为拥有国际品牌、产品定义能力和专业市场话语权的经营者。