从“产业链思维”到“应用场景思维”的转变 | 盛泽沉浸式家纺展区解锁产业升级“密码”

“沉浸式体验”是当下时髦的热词。如今，在纺织领域中，这种现象也成为各产业或企业转型发展的点睛之笔。

近期，一个打破传统布展模式的展区常态化亮相盛泽东纺城一楼中庭，令诸多客商“弹眼落睛”——吴江区家纺商会携手中国十佳服装设计师孙德春联袂打造盛泽家纺面料沉浸展，通过一场特殊的沉浸式体验展区，实现产业链上下游的精准对接。

本次沉浸式展区主题为“触见温度”，共分五大区域。其核心概念是将家纺面料与“家”的温馨记忆联系起来，以将沙发面料转化为空间装饰与艺术载体，通过“功能+美学”的双重呈现，让观者直观感知面料的质感、色彩与应用潜力。

记者了解到，在纺织行业，这种精巧的“沉浸式”体验，不只拘泥于某个单独的产品，而是把产业上下游相关的新品、趋势发布等全部纳入特定空间。

“本次展示不仅是面料的‘陈列’，更是面料的‘叙事’，传递了面料的物理属性，也诠释了其在空间设计中的创意潜力。”孙德春对于沉浸式展区的布局设计亲力亲为。他说，“通过形态、场景、体验的融合，让面料从‘材料’转变为生活美学的组成部分，实现‘远观其美、近触其质’的双重感知。”

其中，从形态来看，展区将沙发面料加工为立体装饰画（如蝴蝶结造型、服饰轮廓装置），通过不同形态的呈现，展现面料的塑形能力与肌理细节；从场景来看，注重氛围与质感的呼应，以深墨绿色墙面为底色，衬托面料的温暖色调焦糖色沙发，强化色彩对比与质感层次。同时，搭配落地灯、装饰画框等软装，构建“家居式”展示区，让面料自然融入日常场景；从视觉体验来看，结合实体沙发场景，还原面料在实际家具中的应用效果，让观者沉浸式体验其触感、舒适度与视觉适配性。

对于吴江区家纺商会会长史连荣来说，这次商会与设计师合力打造沉浸式展区，是商会企业“抱团”转型升级的第一步。“对于我们来说，展区最直接的功能就是新品发布和文化理念的传导，让沙发布面料不再是简单的买卖产品，而是通过展厅这种实景方式展示给客户。未来，我们也将主动开发新产品、研究新方向，在寻找新市场、拓宽新领域中形成新的竞争优势。”

此次沉浸式家纺展区的设立，是盛泽纺织产业转型的一个重要缩影。它打破了传统展销模式，折射盛泽企业从“产业链思维”到“应用场景思维”的转变，也标志着盛泽纺织产业正在经历一场深刻的变革——企业不再仅关注面料的生产与销售，更是注重面料在具体场景中的应用效果。

而盛泽镇政府在这场产业转型中发挥了关键作用。近年来，盛泽镇聚焦“1+3+N”产业格局，通过优化产业结构、强化科技创新、推进有机更新等举措，持续巩固和提升纺织产业竞争力。同时，政府相关部门也持续优化营商环境，引导企业转变发展方式，加强资源对接，激发企业的创新动能。

“这种沉浸式体验不仅增强了产品的感染力，也推动了盛泽企业向高端化、应用场景化面料研发转型。一方面，盛泽企业提供高质量的面料产品，另一方面，设计师则赋予这些面料以时尚感和品牌价值。”中国东方丝绸市场管理办公室相关负责人表示，盛泽家纺企业与设计师的合作是一场名副其实的“双向奔赴”。这种合作基于双方的优势互补，实现了产业链与创新链的深度融合，让盛泽纺织产业在沉浸式体验中探寻高端化转型的新路径。