始祖鸟“炸山”引爆舆论危机！背后三点值得纺织人思考

自9月19日始祖鸟“炸山”之后，国内舆论被彻底引爆，新华社、人民日报等权威媒体也下场评论。而在这个事件背后，也有不少经验教训值得纺织人的思考。

始祖鸟“炸山”引发舆论危机

9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山放烟火。活动相关视频在网络发布，迅速引发网友及户外爱好者对环保问题的集中质疑。

9月21日凌晨，西藏“云端珠峰”微信公众号发布情况通报：9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。

21日，始祖鸟发布致歉信。

针对该事件，新华社、人民日报等权威媒体也相继发声人民日报发表了题为《人民微评：烟花散去不能仅留下道歉》的内容，“希望始祖鸟留下的不仅仅是道歉，还应有保护自然的确切行动”，新华社则发布了《新华视评｜致敬自然 无需烟花证明》，认为“真正的敬畏，从不是在人间净土搞行为艺术，而是学会在自然面前保持谦卑和沉默。”

舆论背后的三点思考

始祖鸟本次“炸山”事件，背后有很多经验教训值得纺织企业参考。

首先，环保概念已深入人心。近些年来，纺织产业内环保俨然成为了一个新的风口，各类再生的、可降解的纤维、面料层出不穷，比如9月20日，恒逸就在江陵签约了一个年产100万吨绿色循环新材料的项目投资协议，其他聚酯龙头企业也纷纷在再生环保领域发力布局。

从政策层面上来说，“碳达峰、碳中和”也已经写入了国家的长期战略，是中国作为一个负责任大国对世界作出的承诺，因此相关事件一出来，网友群情激愤，这很大程度上就是源于触动了社会大众对于环保的那根弦。但另一方面，这也表明了在环保产品领域，市场确实是一片蓝海，还大有可为。

其次，企业宣传谨慎避雷。始祖鸟作为一个高端品牌，为了维持自身的品牌定位，每年需要花费很多金钱举办各种活动，搞一些“先锋视觉”，凸显其自身的与众不同，这本身没什么问题，每个有追求的品牌都会这么做，但在这么做的同时，也要注意在宣传时不能踩到大众心中的雷点，过去不少国际大牌也在这方面有过翻车的行为，而朴素的中国消费者也会选择用钱包投票。在9月22日开盘以后，始祖鸟的母公司安踏体育在开盘以后港股下跌幅度逾4%，也反映了市场对该事件未来预期走势的一种判断。

最后，冲击高端不能盲目。目前，中国有很多有实力的纺织企业正处于厚积薄发，向高端冲刺的时间，除了管控自家产品的品质外，想要冲击高端，在大众心中树立品牌认知度更为重要，因此就需要举办种种“出圈”的策划，国外品牌在这方面有先发优势，他们的经验确实值得一定的参考。但另一方面，中国自身的国情和海外不同，消费心理也有很大的差别，很多在国外能够成功的策划，在国内却会水土不服，哪怕是始祖鸟这样的高端品牌，在策划各种活动时同样也应表现出符合大众审美的“接地气”的一面。这次的“炸山”事件，网上的舆论除了表示对环保方面的担忧外，还有很大一块也认为最终烟花达成的效果并不符合大众审美。因此如何建立起一套适合中国消费者的流行审美叙事，对国内品牌向高端将起到至关重要的作用。