科技“织”就逆袭路，户外消费狂潮背后藏着哪些 “破局密码”？

今年是中国登山队首次登顶珠穆朗玛峰65周年。65年前，中国登山队的防寒登山服装等装备都要依赖进口，在国际高端户外装备市场上，主动权长期被国外品牌牢牢掌控。但如今，随着我国功能性服装科技水平的飞速发展，高海拔登山装备和服饰已基本实现国产化，不仅满足了专业极限运动的严苛需求，还极大地推动了登山等户外活动的普及与发展。

中研普华产业研究院发布的《2025-2030年中国户外产业全景分析及发展前景预测研究报告》数据显示，2024年我国户外消费规模突破3000亿元大关，同比增长近40%；预计到2025年，户外产业总规模将达8526亿元，其中装备市场占比高达54%。

户外服装消费增长强劲

户外服装作为装备市场的重要组成部分，消费增长势头强劲，成为服装行业增长曲线中的一匹“黑马”。在今年的“618”购物季，户外运动服装及装备的销售热度再次全面爆发。

“什么值得买”平台数据显示，运动服饰销售额同比增长330%，户外装备销售额同比增长313%。与“双11”购物季相比，目前消费者的购物需求主要集中在透气和防雨功能。比如，迪卡侬MH500系列产品、始祖鸟Gamma Lightweight产品以及伯希和的三合一冲锋衣，是今年“618”户外服饰销售额的前三位。

知名羽绒服品牌波司登也在积极拓展轻户外服装领域。其新研发的单壳冲锋衣推向市场后反响非常好。

在北京菜市口商圈的一家迪卡侬门店，除了常规户外服装，方便夏季休闲露营使用的快开式帐篷、充气坐垫、防潮地垫等产品近期销售持续火爆，轻量化装备销量同比增长超过80%。

适用于夏季的轻量化户外服装风潮也席卷了产业的制造端，在冲锋衣制造产业基地浙江三门，冲锋衣企业迎来生产和销售高峰期，浙江森波户外用品股份有限公司董事长卢海波透露，“618”期间公司户外服装需求旺盛，防晒衣甚至出现断货情况。

科技实力提升国货底气

伴随着人们对高品质健康生活方式的追求，户外运动方兴未艾，进一步释放了我国户外运动服装以及相关装备的市场活力。消费者对于户外服装的功能性要求越来越高，不仅关注常规的保暖、防水等性能，在不同季节和场景下还有着更为细化的需求，多样化的消费需求推动着户外服装市场不断创新和发展。

透过“618”户外服饰的强劲增长，不难发现其背后的核心驱动力正是服装的功能性面料技术的开发应用。国家先进印染技术创新中心副主任张健飞指出，户外服装面料很重要的一个特点是防水透气，下雨时水滴不能透进衣服里，消费者出汗时汗水又能以水蒸气形式排出，实现“会呼吸”的功能。

国产品牌依靠科技水平的快速提升，逐步替代国外品牌的市场份额。凯乐石研发的“8000米级”登山服，通过仿生学设计降低风阻30%，实现了对国外品牌的超越。其Mont-X系列冲锋衣采用GORE-TEX3L面料和三层压胶工艺，将防水指数提升至28000mmH2O，同时ePTFE微孔结构能让汗液排出，登山队员穿着该冲锋衣在零下30℃的环境中连续行进12小时，内层衣物始终保持干燥。

探路者联合科研机构推出的“纳米双透智能防护膜材料技术”，通过纳米尺度的创新，实现了既能有效抵御液态水和气溶胶的侵袭，让面料保持15000mmH₂O的防水指数，又能确保水蒸气和空气的顺畅通过。

如今，骆驼的ENFO-TECH、伯希和的Storm Breath以及凯乐石的Filtertec等面料技术，作为户外品牌的独家硬实力，在防水、透气、速干等主要性能上不断创新升级，满足了各层次消费者的个性化需求。

创新研发引领产业升级

作为中国重要的纺织产业基地，盛泽拥有深厚的纺织产业底蕴和强大的制造能力。然而，在过去的高端户外装备面料市场中，盛泽纺织企业也面临着与全国同行类似的困境，高端面料市场长期被国外品牌垄断，缺乏核心技术和自主品牌的竞争力。

随着户外服装市场的快速发展和消费者对功能性面料需求的不断提高，盛泽纺织企业意识到科技创新是突破困境、提升市场份额的关键。他们积极投入到功能性面料的研发创新中，以适应市场的变化和满足国产品牌崛起的需求。

在功能性面料研发方面，盛泽纺织企业不断探索新技术、新工艺和新材料的应用。

一方面，加强与科研机构、高校的合作。通过产学研合作模式，整合各方资源，开展关键技术攻关。例如，与东华大学等专业院校合作，共同研发具有自主知识产权的功能性面料技术，提升面料的性能和品质。

另一方面，加大自主研发投入。企业纷纷建立自己的研发团队，引进先进的研发设备和技术人才，针对户外服装的不同功能需求进行专项研究。从防水透气面料到防晒、防蚊、保暖等多功能复合面料，盛泽纺织企业不断推出新的产品和技术。

在工艺创新上，盛泽纺织企业积极引入先进的生产工艺和设备。例如，采用新型的压胶工艺、涂层工艺等，提高面料的防水性、透气性和耐用性。同时，注重绿色环保工艺的应用，减少生产过程中的污染，实现可持续发展。

在材料选择上，除了传统的纺织纤维，盛泽纺织企业还积极探索新型材料的应用。如利用仿生学原理开发具有特殊功能的面料，采用纳米材料、智能材料等提升面料的性能和附加值。同时，创新也带动了盛泽当地纺织产业的升级和转型，提高了产业的附加值和经济效益。

从依赖进口到国产崛起，中国户外服装市场经历了翻天覆地的变化，而科技无疑是这场巨变的核心驱动力。盛泽纺织企业在功能性面料研发创新方面的积极探索和实践，为户外服装产业的发展做出了重要贡献，也为自身赢得了更广阔的发展空间。