消费报告来了！纺织行业疯狂叠buff，这些趋势您了解吗？

纺织服装行业是需求导向型产业，市场趋势往往会跟着消费者的需求发生变化。

麦肯锡在《2023年中国消费者报告》中指出：

1.中国中高收入家庭呈两位数增长，将推动消费增长；

2.富裕消费者偏爱高端品牌，高端化势头延续；

3.消费未降级，消费者在购买商品和选择渠道时更明智；

4.产品为王，消费者变得更加了解技术规格；

5.倾向选择本土品牌，且并非只是出于民族自豪感。

细细想来，这些都与纺织服装产业的发展方向不谋而合！

疯狂叠buff，高附加值带来高回报

近年来，纺织行业在盲目扩张之下，产能过剩问题日益严重，尤其是在体量庞大的常规面料板块，市场不断陷入内卷，低价抛货情况时常发生，面料价格陷入易跌难涨的境地。但高附加值的面料却一反常态，呈现出量价齐升的局面。

在服装领域亦是如此，即便需求端恢复不及预期，高端品牌的表现依然超越大众品牌。

产品为王，如今消费者变得越来越精明，他们不仅会研究面料成分，也会对产品进行全面对比。

比如：买羽绒服时，他们会在意面料的三防效果，会对比羽绒服的保暖性和含绒量；买防晒衣时，他们会在意防晒等级，对比防晒衣的透气性和凉感程度；买运动服时，他们会在意面料的舒适度，对比运动服的回弹性能和吸湿排汗能力。

正因如此，纺织企业开始在面料上疯狂叠加buff。这家企业借助科技手段，利用碳化锆的特性，令面料能够蓄热保暖且附带保健属性；那家企业使用覆膜TPU，结合专利技术工艺，用空气代替羽绒实现保暖调温功能；还有企业采用超细三重防晒纱，经高密织造，脱离助剂达到长效防晒目的...

这些面料不仅能让服装变得更加特别，创造出新的卖点，也更契合高收入人群的需求，促进消费订单形成。

国潮崛起，将产品融入中国元素

曾经，我们盲目崇拜着“舶来品”，愿意花更多的钱去购买外国品牌。但在国潮崛起后，这些都将成为过往。

近年来，国内服装对潮流趋势的感知能力变得十分敏锐，品牌将国潮元素融入到产品中，形成更符合中国人审美的美感标识。在高颜值的吸引下，让用户对品牌形成差异化的记忆点。

比如汉服，作为一种承载着民族记忆和文化的传统服饰，如今已是众多年轻人追捧的新时尚。如今，越来越多消费者愿意将汉服穿上街头巷尾，改良后的汉服已经逐步日常化。

当汉服市场销售突破百亿元，自然也为纺织企业带来了利好。某纺织企业透露，由于消费者对面料的舒适度、细腻度、精美度日益重视，我们特地研发了卷云纹、缠枝纹、茜草纹、回型纹等融合国风元素的面料。譬如织锦缎、雪纺、天丝、亚麻之类的面料也更受市场青睐。

某印花企业表示，我们是做快反印花的，可以做到定制花型1天出样3天完成。我们公司主推产品是中国风原创花型，有提花面料的手绘风格印花，珍珠缎的水墨扎染印花等等。

“破圈”效应令汉服从轻奢小众走向大众平价，同时也降低了汉服圈的购买门槛。情怀、营销以及产品的性价比，都将成为国潮崛起的基础条件。

从材料到技术，从设计到产品，新兴需求层出不穷。正如消费报告概括的，这是一个韧性时代。希望这些消费趋势能为纺织人带来一些灵感，为后续的产品研发提供一点思路。