露营热降温，哪项户外运动会成为新风口？

近两个月以来气温的转暖，激发着人们的户外运动欲望。在重归自由出行后，更多样的选择对露营市场造成了一定冲击。露营市场已经降温了么？除了露营以外，哪项户外运动又在涌动着商机？

01 露营热降温

近几年，人们的旅游活动受疫情影响显著减少，进而引发露营市场需求暴涨。《2022—2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示，2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%；带动市场规模为5816.1亿元，同比增长率为52.6%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

然而，伴随着疫情防控政策的放开，“露营经济”开始显露下滑迹象。

在“五一”小长假期间，伴随着旅游市场的回暖，更多人选择在小长假跨省或出境游玩，前两年大火的精致露营似乎正在被遗忘。在旅行平台上的热搜数据也显示，露营这一旅行圈的“新宠”似乎遇到了发展瓶颈。

在某社交平台，截止2022年7月，与“露营”相关的笔记数量超过394万+；同年百度APP“露营”一词的热度也从400增至3300。而截止今年3月，同一社交平台“露营”相关笔记已开始减少；百度“露营”的搜索热度也下降至800左右。此外，在微信的搜索指数小程序中，分别输入“露营”、“露营场地”，能够看到整体呈下降趋势。

中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔表示，近期露营经济热度较此前的确有所下降。从需求上说，显然受到了分流效应的影响。从供给上说，总体旅行需求恢复以后，一些服务质量不高的露营供给商被荡涤出市场，这也是自然现象。

02消费者户外运动多元化

露营热降温的原因可归为两类，一方面是疫情管控松绑后的反弹；另一方面则是消费主体对自身需求转变。

关于第一点，曾有消费者表示，“疫情开放后，可以选择的娱乐活动更多了，聚会、逛街、旅游、市集、展览，很多都不再受限制了。和露营比起来，这些活动明显更容易参与。所以，日常休息几乎不会把露营放在首选。”

得益于此前精致露营的走红，露营龙头企业在2022年迎来了爆发式增长。年报显示，牧高笛2022年实现营收14.36亿元，归母净利润1.38亿元，分别同比增长55.52%和77.83%。其中以国内市场为主的自主品牌业务营收同比增幅高达130.50%。谈及原因，牧高笛称受益于国内户外露营爆发式增长，叠加该公司在产品力、品牌力、渠道力上持续发力。

不过，牧高笛2023年第一季度业绩出现明显放缓，营收同比增幅降至4.68%，净利润则下降21.47%，其中自主品牌业务营收增速为65.83%。相关负责人称，受出口大环境影响，2023年第一季度OEM/ODM外销型业务营收出现明显下滑，加之上年同期基数较高，合并报表后拖累了净利润。自主品牌业务营收增速有所下降也跟2022年同期基数较高相关。

03 产业趋于平稳发展

对于露营行业的市场状况，有专家指出，过去几年，露营经济快速发展，增长的过程中也是“泥沙俱下”，一些不专业、条件并不完善的商家也在入场。现在，随着消费者出行的选择更加广泛，露营经济也迎来了稳步发展的进程，一些原先趁着热流涌进来的商家便面临被淘汰的风险。这些商家大多在产品打造上缺少优势，甚至可能就是来赚快钱的。

相对欧美国家来说，中国的露营渗透率还很低。各地政府部门、平台都在快速推进露营地布局。随着人均GDP不断增长，露营将会进入一个稳定发展阶段，市场仍需要大量供给，仍会有新增量进入。“虽然旅游市场回温，但对消费者来说，露营的时间和金钱成本还是比旅游低很多，露营还远没有到‘凉凉’的地步。”专家表示，经历了过去几年的飞速发展，露营产业目前正在趋于平稳发展。

国家体育总局等八部门联合印发的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》显示，到2025年，我国户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模将超过3万亿元。除了露营外，徒步也开始更大程度的进入大众视线。

疫情开放后，长途旅游、跨国旅游开始反弹跳升，而周边游也日趋火热。一方面，周边游较适合工作群体；另一方面经费上也较为友好。在对徒步进行大致的了解后可发现，徒步的用户群体一般只将活动时长控制在一天左右。且活动地点通常为城市周边。

与露营的提前预约、准备用具、材料等繁琐程序对比。徒步似乎更适合年轻人说走就走的出游态度。有资深徒步用户表示，“与露营的小范围活动相比，在徒步过程中，绕山而行、随处席地而坐、探索自然、夜晚归家的感受，更能使自己从繁忙的城市生活中得到放松。”如今，徒步已成为多数年轻人每周一次的户外计划。而这一运动的兴起，或将带动更多相关品牌的发展。