3亿人的大市场，纺织人的下一个“金矿”，就是它了

2022年，伴随着户外经济的兴起，在大环境整体不佳的局面下，做帐篷布的纺织人却赚得盆满钵满。

但是当越来越多的纺织企业把目光对准了户外行业，市场也不可避免地卷了起来。聪明的纺织人又想到了寻找下一个“金矿”，别说，还真有这么一个“新蓝海”。

冰雪运动发展迅速

3月12日，第十四届全国人民代表大会第一次会议在人民大会堂举行第五次全体会议，在会后的“部长通道”采访活动中，国家体育总局局长高志丹谈及冰雪运动时表示，在后冬奥时期，要继续深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，持续巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”的成果。

发展冰雪运动这个提议并不是从现在才开始的，但真正形成影响还要在冬奥会以后，尤其是在刚刚过去的春节，去雪场打卡已经变成了一种时尚。

一个产业的兴起，必然会带动相关产业的发展，冰雪运动的流行，相关装备需求的增长是不言而喻的。

据《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》数据显示，截止2021年10月，全国参与冰雪运动的人数已经达到3.46亿人，居民参与率达24.56%。虽然全国参与冰雪运动的人数已经达到3.46亿人，但18周岁以下居民参与冰雪运动的仅有0.46亿。同时，据《中国滑雪行业现状深度调研与发展前景预测报告（2023-2029年）》数据显示，2022年我国冰雪运动群体中，27-39岁的冰雪爱好者占比最大，达到58.4%；其次为40-49岁爱好者，占比为23.6%。

“高端消费”占主流

在冰雪服饰方面，虽然之前也有一定的基础，技术发展也比较成熟，但从其现有的规模和未来的发展前景来看，难以匹配不断增长的市场，冰雪运动相关的纺织品市场依然是一个大的蓝海。

与传统羽绒服相比，冰雪运动服装所需要的是更强的功能性，除了传统的防寒功能外，对防水、防紫外线、耐磨性等功能也提出了更高的要求。因此，现阶段主要是一些运动品牌在这方面涉猎较多，但对更多的纺织企业而言，参与度并没有这么高。这也就导致了现阶段的相关功能性服装整体的价格偏高，属于“高端消费”。

大众化、性价比是必经之路

但是“高端消费”毕竟不可能变成真正的大众消费，动辄数千元的滑雪服，如果单纯用来参与滑雪运动，对超过3亿人的潜在市场来说，还是太奢侈了。但另一个角度来看，运动服装的重要性在冰雪运动中非常强，传统的羽绒服不适应运动时候的消耗，这么一来，市场需求就出现了。

就拿去年最火爆的户外面料来说，户外露营以前是小众消费者的选择，对功能性的要求也很高，也只有几家专业的户外装备品牌在做，价格也很高。但随着市场下沉到普通消费者，户外帐篷之类的露营装备价格大跌，虽然功能性降低了，但也能基本满足普通消费者的需求。

未来的冰雪运动服饰走的可能也是类似的道路，高端品牌的价格可能还是这么贵，但占据的或许只有市场的一小部分，当下沉到3亿人的市场以后，会出现很多功能性与性价比兼顾的运动装。与帐篷相比，这类服装还有一个优势是可以在冬季直接当作羽绒服使用，消费者对此的接受程度更高。