服装巨头全线崩溃，裁员上万，暴跌700亿!

自“新疆棉”事件后，得罪中国的H&M正在节节败退！裁员、关店接踵而至。

前不久，H&M还公布了2022年四季度财报，利润直线暴跌87%，仅为5.35亿元，严重低于市场预期。业绩公布第二天，H&M集团股价狂泻7.9%，创下8个月新低。外媒称：这就是得罪中国市场的代价。

01 H&M抹黑中国，遭到强烈抵制

一切的开始，都源于2021年3月H&M发表的荒谬言论，H&M大肆抹黑中国的新疆棉，这直接激怒了大批中国民众，遭到强烈的抵制。央媒更是点名批评H&M：在中国赚个盆满钵溢，却中伤中国、肆意栽赃，这种企业毫无基本商业伦理，逾越底线。”

傲慢的H&M本以为这是一阵小风波，过段时间就好了，没想到，这一次中国消费者不惯着它们了，昔日人来人往、热闹非凡的H&M门店变得冷冷清清。在随后的三个季度中，H&M的在华营收分别下滑28%、17%、39%。到了年底，中国市场已退出了H&M的前十大市场。

营收下滑伴随而来就是大量的关店和裁员，据统计，此事件后，H&M关停了1/3的中国门店，其中就包括上海淮海中路的地标性门店，它是H&M开在中国的首店。在去年年底，H&M更是传出了裁员1500人的消息。

面对营收连续暴跌的局面， H&M也开始急了，假惺惺地表示“重视中国市场的策略没有改变”，但对先前的错误言论拒不道歉，甚至还悄悄地开起了线上旗舰店。不过，消费者的眼睛是雪亮的，H&M销售相当惨淡，同比2020年缩减了631%，连服饰赛道的前五十名都排不上。

H&M一计不成，又生一计，试图通过改头换面，在中国继续捞金。他们推出了高端品牌ARKET和& Other Stories，目前已经在北京、上海等地开店，试图利用中国消费者的信息差来赚钱。手段之多，实在是令人佩服。

02 拥抱中国市场，才会有发展和未来

曾几何时，H&M的负责人Nils Vinge表示：”中国发展很快，这是个令人兴奋的市场，有着巨大的潜力。”

中国市场也不负所望，首家门店在开业当天就创造了200万的销售纪录。而如今H&M却忘记初心，发表错误言论，抹黑中国，还死不悔改，拒绝道歉，落到裁员、关店的地步，是自食其果。

只有拥抱中国市场才会有发展，有未来。许多海外品牌都深谙这一道理，一款来自日本的科技品“赛乐瑞”，在进入中国1年左右的时间里，就创造了上亿的营收，相关行业规模达到51.06亿元，而它最早在日本诞生时一直不温不火。

翻阅科普团队“时光派”资料，“赛乐瑞”是利用美哈佛大学的一项研究而落地的成果，它从细胞层面入手，靶向激活老化细胞活性，试图增加生命里程。索尼创始人之一的出井伸之，就是此类科技的体验者。即使在名人的加持下，这项科技在日本市场依旧没有受到过多的关注。

但随着我国电商巨头京东的引入，中国市场彻底点燃了“赛乐瑞”。基于庞大的富人群体，加上精准拿捏了他们恐老的心理，这类科技在国内迅速蹿红，查看其评论区，目前已有2万余条反馈。不少人表示“睡眠改善”、“精力充沛”。

最新的数据显示，“赛乐瑞”自进入中国市场以来，已连续四季度实现翻倍营收增长。业内人士预测，2023年，这一行业的市场规模将攀升至270.13亿元，这在日本市场是不可能做到的事。

H&M若仍一意孤行，固执己见，不尊重中国市场和消费者，那么得到的教训将将更加惨痛，甚至可能退出中国市场。

03洋品牌不可傲慢，要尊重中国消费者

近年来，很多洋品牌自认为在中国市场待了多年，开始变得傲慢起来了。例如21年12月份，加拿大鹅在“退换货”条款上区别对待中国市场，遭到全网抵制，股价10天跌去22%，最后更换了条款。

在中国消费者心中，许多洋品牌的地位已经“今非昔比”，随着国产品牌的崛起，“国潮”逐渐成为主流。例如曾经高高在上的阿迪、耐克，近年来在华营收已经开始节节败退，被国产品牌安踏超越。

事实证明，无论是H&M还是其他洋品牌，对中国市场“傲慢”只会自食苦果，而拥抱和尊重中国市场及消费者才会有光明的未来。