6年关店3000家，曾经的服装巨头如今深陷“困境”

随着电商平台的蓬勃发展实体经济遭受了巨大的冲击，行业发展萎靡不振。许多红极一时的一线品牌纷纷走上了下坡路，销售额不断萎缩，门店大量关闭，甚至完全消失在人们的视线当中。例如时装品牌拉夏贝尔以及女鞋达芙妮，现在的经营规模和当年已经不可同日而语。

就连当年风靡全国的服装品牌班尼路，现在也岌岌可危，3000家门店被关闭只用了6年的时间。现在的班尼路已经成为了便宜服装的代名词。

过去班尼路的生意非常红火，相信80后以及90后的年轻人对于这个品牌依然有非常深的印象，只不过现在这个品牌已经变得无人问津。该品牌诞生至今已经有了38年的历史，上世纪的80年代初这个品牌建立之后就开始主打休闲服，很多大明星都做过这个品牌的代言人。

但是发展到现在，在很多大城市的商圈里面，已经极少看到班尼路的身影。然而在2012年，该品牌发展巅峰的时候，门店就超过了4000家，但是这一年也是班尼路发展最为巅峰的，从此之后就开始走了下坡路。

到了2015年，这个品牌的销售就出现了问题，长期处在停滞的状态当中。在后来虽然曾有小幅的提升，但是总体来说还在处于下滑的趋势，而且这样的趋势长时间没有得到改变。发展到现在，班尼路在国内所剩的门店只有一千多家，也就是说这6年来带品牌关闭的门店已经超过了3000家。

该品牌门店倒闭之快让很多人感到吃惊。班尼路最初的名字叫做“宾奴”，是我国市场上最早出现的外国服装品牌之一。当时它获得了我国年轻人的一致青睐，年轻人把它视作为成功的象征。为了能够加深我国消费者的印象，所以该公司注册了班尼路这个全新的中文商标。

后来在1996年，香港德永佳集团收购了班尼路，并对这个品牌进行重新包装。让它获得了新的发展活力。当时国内的休闲服装领域基本还是一片空白，竞争不大。这时候的班尼路抓住了机会全力发展，并邀请了许多一线明星来进行代言扩大品牌的知名度，当时这家服装企业的一件普通T恤甚至卖到了200元。

随着品牌的不断发展，门店很快就超过了600家，就连风头很盛的佐丹奴都无法与班尼路相比较。随后这家企业就开启了跳跃式的发展，门店数量在国内很快就突破了4000家。各大城市都出现了班尼路的门店。在行业内，班尼路也连续12年获得了销量第一的成绩，成为了其他同行仰望的对象。

该品牌之所以在国内能够获得如此成就，很大的原因在于自身产品的品质。香港德永佳集团原本就是一家零售纺织企业，所以有着丰富的经验和各方面的先进技术条件，这让班尼路的质量直线上升，同时成本也在不断下降。另外，他们瞄准的客户群体是18~40岁的人群，业务范围也以休闲服装为主。

班尼路能够崛起的另外一个原因还是由于当时国内该领域竞争并不大。再加上这家企业所采取的经营模式比较突出，所以得以迅速占领了巨大的市场份额，引起了广大消费者的关注。

但是后来各个品牌进入了中国市场参与竞争，这些都是一些国际快时尚品牌，拥有着强大的竞争优势，同时我国的本土品牌也在强势崛起。众多品牌进入这个行业之后造成了激烈的竞争，蚕食班尼路的市场份额，让它的发展变得越来越困难。

主要的原因就是当时班尼路所采取的发展方式已经不适应当下的竞争环境，再加上刚开始的时候由于对手不多，他们的经营发展太过于顺利，所以长期以来没有忧患意识，巩固自身的发展成果，长期下来造成了许多弊端的出现。例如经营手段单一品牌老化等问题困扰着这个品牌，而其他品牌在这方面远胜班尼路，再加上后来电子商务兴起电商快速发展，班尼路的发展一年不如一年，现在的班尼路只能采取低价的模式来勉强维持。

人们如果留意，往往会发现班尼路的门店每逢节假日和重大节日都会在门口处挂上广告牌，上面写着“打折”两个字。

但是班尼路的款式单一没有创新，所以即便是价格便宜消费者也不愿意买单。买班尼路的主要就是一些比较注重价格的中老年消费群体，而这个品牌现在也因此成为了便宜服装的代名词。