飞盘运动爆火出圈，是否蕴含新的服装品类机会？

现在年轻人聚会就玩剧本杀？你out了！

今天给你安利，当下年轻人中最火的社交运动 ⬇

飞盘

越来越多人开始运动

部分同款整理

正逢“全民健身日”，昨天艾瑞咨询发布了《2022年中国年轻人群运动发展白皮书》，报告中提到，到2025年，中国体育运动产业总建设规模将有望达到5万亿。越来越多的年轻人开始重视日常运动与健康管理，近95%的人每周健身1次以上。

民众运动积极性不断提高，保持良好的运动习惯成为年轻人的生活常态。

同时人们更加追求运动专业性，健身爱好者们每年在健身上的人均消费高达5205元，且有62.7%的人近5年持续增加健身运动项的消费。并通过关注健身技巧、健身服饰、健身器材等相关信息，提升自身的专业度。

与过去相比，现在年轻人的运动方式整体呈现出专业化、休闲化和体验感趋势。其中，要说今年最火爆的户外健身运动，非飞盘运动莫属了。

根据《2022年轻人新潮运动报告》，飞盘超越滑板和骑行等运动成为最受年轻人喜爱的新潮运动，小红书上相关笔记数高达43w+，越来越多人沉迷于飞盘运动。

什么是飞盘运动？

一块空地、一个飞盘、十来个人，这就是飞盘运动所需要的全部配置。

飞盘运动有很多玩法，其中因不受场地、人数的限制，目前最受年轻人喜爱、参与最多的是极限飞盘，也叫团体飞盘。

不设裁判，混合性别赛制，比赛时分成两队，场地两侧设有分区，当双方队员成功在对方得分区接到飞盘就算得分，且投掷飞盘者不能移动，失误则交换“盘权”。比赛时间为100分钟，先得15分获胜。

这项起源于美国的户外运动，因其参与门槛较低，社交性、趣味性强，既能健身解压，又能扩展社交圈子，备受新时代年轻人的追捧，一时间风靡全国。

相比于足球等运动，飞盘运动不用大量奔跑，也尽量避免了身体接触，从而吸引了大量年轻女性的参与。

在小红书等社交平台上，女性玩家们纷纷晒出自己穿着瑜伽裤和紧身衣的运动照片，安利飞盘运动同时分享一波穿搭，瑜伽裤刷屏社交媒体。

尽管关于飞盘运动还有不少争议，“飞盘媛”、“高端相亲局”，但随着飞盘热度的不断提升，瑜伽裤俨然成为最大赢家。

品牌Lululemon便通过赞助飞盘俱乐部，与头部KOL达成合作等方式，在各大飞盘赛场中屡屡现身，增加品牌曝光；另一方面Lululemon的运动内衣、瑜伽裤等装备被宣扬变成飞盘“中产玩家”的必备品，瑜伽裤销量大幅提升。

今年7月，Lululemon以374亿美元的市值超过阿迪达斯，升至全球运动品牌第二位，仅次于耐克。而这一业绩打破了多年来国际运动品牌市值排行，耐克第一、阿迪第二的格局。

近年来“轻运动”概念兴起，瑜伽裤不再局限于瑜伽运动穿着的小圈子，开始走向主流。除了原本的健身房和瑜伽馆之外，它被女性用户们搭配到日常穿搭中，在不同的社交场合中出现。

在这背后，是女性消费者们“悦己消费”心理的崛起。表现出女性自信、健康生活、运动社交的理念，穿着瑜伽裤逛街、通勤，成为新时代女性表达自我的一种方式。

专业化运动服饰、运动社交、穿着场景增加...瑜伽消费增速显著，但这并不意味着瑜伽裤生意好做。

阿迪、耐克、李宁，越来越多的运动大牌布局瑜伽裤市场，另外淘宝上大量新兴瑜伽服饰品牌，物美价廉的瑜伽裤比比皆是。

瑜伽裤是一个极度标准化的品类，入场门槛很低，这个品类的销量增长主要来自需求量增加和头部营销曝光。是典型的标品竞争模式...

作为功能性极度标准化的瑜伽裤，这一波飞盘带动的热潮，是否会造出新的瑜伽裤运动品牌？有非常大的不确定性...

如果从确定性底层本质看，消费者需求与产品供给的确定性匹配，主要是两个维度：1是需求属性的匹配，2是需求量的匹配。

飞盘运动会带动瑜伽裤需求量的增加。

但是在众多商家竞争面前，瑜伽裤这个品类没有流量门槛，需求属性过于标准化，瑜伽裤的需求早已被无数的商家稀释了市场份额，那么这个需求量的增加也是属于所有商家的，很难集中到某一个单一品牌上来...

全国范围内没有绝对龙头，超大规模的直营品牌尚未出现，但各地方区域范围内存在地方龙头，整个市场呈现高度分散的格局。行业内相对知名的连锁品牌主要聚集在北、上、广、深等一线城市，但一线城市品牌竞争激烈，市场趋于饱和状态，行业竞争壁垒高，新品牌入局难度较大。此外，疫情加速了行业洗牌，许多规模小、规范化不足的瑜伽馆因资金流、运营能力等问题倒闭，导致市场上大量瑜伽会员等待被接盘，很多空白区域等待被填充。未来，市场集中度将进一步提升，头部企业开始发挥规模或创新优势，品牌效应也将进一步扩大。