ZARA三姊妹品牌全线退出中国，快时尚撑不住了?

ZARA母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius将全线退出中国市场。

近日，ZARA母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌电商旗舰店发布闭店公告，自2022年7月31日起，线上商店将停止销售。值得关注的是Bershka、Stradivairus和Pull&Bear是最早一批登陆天猫的快时尚品牌，粉丝数分别为782万、426万和648万，这三个品牌去年销售额分别为21.77亿、18.24亿和18.76亿欧元，在集团总收入中的占比分别为7.8%、6.5%和6.7%。

而在去年年初，上述三个品牌宣布全面关闭中国市场线下门店，并于2021年年底完成所有闭店工作。

6月8日，Inditex公布2022财年第一季度财报显示，公司第一季度营收约为67亿欧元，净利润达到7.6亿欧元，同比增幅大涨80%，超出分析师预期。不过业绩上涨的背后主要是因为起售价的不断增长。据瑞银提供的数据显示，今年以来，Zara每个月起售价都比去年同期提高10%以上。刚刚过去的4月，上涨幅度高达18.5%。实际上，同类快时尚品牌如H&M等均有所涨价。

最主要的原因是，这三家品牌风格还是难以摆脱服装同质化的困境，这三家品牌主要的消费人群是16—25岁左右的学生群体，且风格多为运动休闲，价格也多在29—199元之间。其次是服装质量一直被消费者吐槽。”服装行业专家程伟雄分析称。

程伟雄指出，近年来，针对年轻人的服饰品牌如雨后春笋般出现，给消费者的选择变多了。这也给Bershka、Pull & Bear和Stradivarius带来了极大挑战。在Bershka、Pull & Bear、Stradivarius的门店里缺少突出的风格，仅靠“白菜价”已经吸引不了越来越挑剔的消费者，且这三个品牌本身也较同质化。

除了ZARA，其他快时尚品牌也在不断闭店，以及美国服饰品牌美鹰傲飞还宣布退出中国市场。

6月22日，H&M关闭了其位于上海淮海中路的内地首店。从去年下半年起，H&M就在中国市场密集关店。财报显示，截至2021年底，H&M在中国已有60家门店关停，占到了总门店数的12%。同时，H&M还提出，2022年计划新开设约95家门店，关闭约240家店，净减少约145家门店。

此外，2022年6月，美国服饰品牌美鹰傲飞(American Eagle)正式退出中国市场，品牌线上天猫店铺已关闭，在中国的线下门店则于2019年就已停业。在截至4月30日的第一季度内，American Eagle销售额下滑6%至6.86亿美元。与多数同行一样未能摆脱通胀对需求的打击以及应对供应链危机和对冲冲本推高库存的风险，其CEO曾表示一季度环境极具挑战，需求远低于预期并给运营带来压力，加上同期的刺激政策推高基数、通胀以及需求转向其他体验、场合型非必选消费品，证明公司此前的预期过于乐观，公司因此因应库存和需求调整预期。