又一家美国品牌退出中国市场，是水土不服还是?

近日，美国时尚品牌美鹰傲飞(American Eagle)正式退出中国市场了，品牌线上天猫店铺已在5月27日关闭。

American Eagle是来自美国的品牌，成立于1977年，服饰主打美式休闲风格，主要发售牛仔系列、户外休闲、T恤、配饰、鞋靴，内衣等产品，曾是无可争议的美国超人气品牌。

作为美式休闲风格领导品牌，American Eagle将美式学院传统精神结合最新流行时尚，品牌坚持为消费者提供舒适、时尚、高质量并适合各种场合的休闲服饰，致力于为15至25岁的顾客提供休闲牛仔和潮流服饰，得到众多年轻人的喜爱。

American Eagle官网的商品包括牛仔系列、户外休闲、T恤、配饰、鞋靴，内衣等，因其合理的价格和设计感的产品深受北美年轻人喜爱， 国内也有很多人选择在官网海淘，产品很受欢迎。

American Eagle在2017 年宣布退出英国市场，随后在2019年宣布退出日本。早在多年前于东京表参道上风光登场，American Eagle 便成为当时日本必逛的品牌之一。

而在截至4月30日的第一季度内，American Eagle销售额下滑6%至6.86亿美元，季度业绩未达到分析师预期。

根据摩根士丹利分析报告表示，American Eagle的股价今年已暴跌48.3％，但该股未来还会进一步下跌。

该机构分析师将这家零售股的评级从持有下调至减持，理由是该公司的利润率和销售额存在风险。摩根士丹利的分析表明，该品牌的营业收入增长风险加大，2022年利润率和每股收益面临重大风险，这使得其可能连管理层下调后的2022年财务目标都无法实现。此外，该公司管理层尚未下调其乐观的2023年财务目标，这似乎表明，该公司的收益下行风险可能将延续到明年。

分析师表示与Macy’s等其他零售商相比，AEO的失误可能是产品的执行和糟糕的规划，而非宏观问题造成的。