优衣库又要涨价了? 外媒：日企不再“勒紧裤腰带”

日本服装品牌优衣库又要涨价了？据外媒报道，优衣库母公司迅销13日称，在成本高涨和日元汇率贬值的压力下，将不得不上调部分商品价格。外界认为，迅销此举或许标志着日本企业的转变。过去，日本企业即便面临不断飙升的成本也不敢涨价，但如今，他们或将摆脱数十年来的通货紧缩影响，不再“勒紧裤腰带”。

优衣库扛不住了？

据彭博社报道，迅销公司首席财务官冈崎健13日表示，公司“已经到了别无选择的地步”，“是时候重新评估和提高一些产品的价格了”。

目前，日元兑美元汇率已跌至5年来低点。日元疲软叠加疫情带来的冲击，正在进一步推高日本企业的原材料和运输成本。

不过，作为一家以低价为卖点的时尚品牌，优衣库涨价是否将丧失品牌特色？

对此冈崎强调称，涨价对公司来说并不容易，尤其是顾客对优衣库的价格涨幅有着严格预期。公司的底线仍是尽量避免涨价，预计涨价措施将“极其有限”。冈崎健透露，现阶段棉花和化纤等主要原材料的价格是之前的1.5~2倍左右，而海运成本则是之前的2.5~5倍。并且，自2021年开始出现的成本上涨趋势，丝毫没有平稳的迹象。特别是原油和原材料的价格上涨，已经动摇了成本结构。因此，为了应对长期化的高成本趋势，迅销将尽快采取相应对策。他表示，迅销将在秋冬季过后对价格进行更全面的评估。

迅销的涨价可能并不是个例，越来越多日本公司近日表示“扛不住了”，无法再通过“勒紧裤腰带”来消化不断飞涨的成本。

路透社去年11月进行的一项调查显示，虽然只有14%的日本企业将成本转嫁给消费者，但另有40%的企业表示也计划这样做。

日本消费者的通胀预期也已攀升至两年多来的最高点。

日本央行11日公布的一项调查显示，78.8%的日本家庭预计一年后通胀率将加速上升，创下2019年9月以来的最高水平。这表明生活成本的上升已开始改变日本民众对未来物价走势的看法。

据悉，日本央行将在下周的政策会议上对相关调查进行研究。日本央行总裁黑田东彦此前表示，日本央行将维持超宽松货币政策直至实现2%的通胀率。

日本企业摆脱通缩趋势？

过去，日本企业即便面临不断飙升的成本也不敢涨价。受到全球大宗商品通胀影响，日本去年11月批发物价较上年同期上涨9%，创下历史纪录，但去年11月日本核心消费者通胀率仅为0.5%。

一方面，几十年来日本平均工资原地踏步，人们已习惯工资不涨、物价不增的生活。

《日本时报》援引经济合作与发展组织（OECD）数据称，20多年来日本平均年收入几乎没有变化，令人担忧。2000年，日本平均年收入为38365美元，2020年这一数字为38515美元。

另一方面，随着日本人口老龄化和人口总数不断下降，经济和社会前景严峻，日本民众购买力不断下降。截至去年9月，日本65岁及以上人口占总人口的比例已达到创纪录的29.1% ，日本已成为全世界“最老”的国家。

在这种情况下，日本企业即使面临成本上涨也不敢涨价，他们担心这会疏远消费者，失去市场份额。这导致日本出现通货紧缩，企业利润和生产受影响，又转化为裁员和工资增长停滞，形成恶性循环。

有分析称，随着优衣库等品牌的涨价，这一情况或将出现松动迹象。路透社称，优衣库的涨价可能是一个引人注目的案例，标志着日本企业摆脱数十年来的通缩趋势。

但也有人认为，这波涨价趋势可能并不长久。

大阪大学经济学家和教授敦贺孝之（Takayuki Tsuruga）此前表示，价格上涨可能只是暂时的：“一旦供应跟上，居高不下的原材料成本将会下降。”

海外销售仍创新高

优衣库的这波本土涨价潮是否会波及海外？目前仍不得而知，但据外媒报道，去年9月至11月，迅销海外销售亮眼，净利润创新高。

公告显示，2021年9月1日至2021年11月30日，迅销收入为 6273.9 亿日元（约人民币350.6亿元），同比增长 1.2%；归母净利润为 935.9 亿日元（约人民币52.3亿元），同比增长 33%。

期间，分市场来看，迅销的主营品牌优衣库在日本和大中华区的收入及净利润双双下降。其中，大中华区是所有海外市场中唯一出现业绩下滑的销售市场。

具体来看，优衣库在日本的收入为 2264 亿日圆，较上年度同期下降 10.8%；净利润为 487 亿日圆，同比下降 18.8%。

财报显示，迅销在大中华区的收入为 1516.4 亿日元（约人民币84.7亿元），同比下降 0.8%。

优衣库表示，业绩下滑主要是由于中国大陆疫情期间持续面临严格的防疫措施，使得服装行业的整体消费意欲不振，加上去年销情强劲比较基准较高所致。

而在 2021 财年，大中华区还是迅销业绩增长的主力。数据显示，2021 年财年全年，优衣库大中华区的收入为 5322 亿日元，同比增长16.7%。

分品牌来看，2022 财年第一季度，优衣库海外市场又占据了优衣库的营收大头。期间，优衣库的收入为 5261.7 亿日元，占比 84%；净利润为 1087 亿日元，占比 90.5%。优衣库海外市场的收入和净利润占比均在 5 成以上，创9至11月数据新高。

分渠道来看，财报显示，日本优衣库的网络销售额为 366 亿日元，同比下降 0.2%；净利润小幅下降，但相比两年前增长约 50%。

值得一提的是，以往成为销售和利润增长主要驱动力的中国市场，也出现减收减益。此前存在感较弱的南亚、北美、欧洲市场却有良好表现。

对此，日经新闻分析称，在欧美和东南亚，随着经济活动的重启，优衣库迅速抓住了人们对旅行和外出服装的需求。

反观日本国内，去年9至11月日本国内优衣库业务的销售收入减少11％，降至2264亿日元。营业利润减少19％，降至487亿日元。国内市场受到的冲击可能也推动优衣库涨价。

据悉，迅销为亚洲最大的服装零售公司，旗下拥有优衣库、GU（极优）这两大主营品牌。除了日本这一本土市场，大中华区是迅销的第二大市场，第一大海外市场。

实际上，在中国大陆服装零售市场，价格和定位居于中端的优衣库压力不小。尤其是 MJstyle、UR 等本土新消费品牌的崛起，使得优衣库等外资品牌面临的竞争加剧。加上 Zara、H&M 等外资快时尚品牌相继败退中国市场，也给优衣库的品牌定位带来新一轮考验。