元宇宙和纺织行业有什么关系？这些案例你或许也看到过！

Metaverse

元宇宙在服装零售行业中的应用

“男人的衣柜”——海澜之家也要进军元宇宙了。

近日，海澜之家品牌管理有限公司申请了“海澜之家元宇宙”商标，国际分类为“18类，皮革皮具”以及“25 类服装鞋帽”，当前商标状态为“商标申请中”。据悉，海澜之家并不是第一次涉足“元宇宙”。

纺织服饰类应该是元宇宙较好的应用场景之一。它一旦通过元宇宙实现量身定做及提前预看效果，对于整个纺织服饰类企业，都是一个极大的促进。

下面小编整理3个服装行业“元宇宙”技术应用案例：

元宇宙X R”虚拟技术应用，增加品牌销售路径

尽管元宇宙可能是虚拟的，但品牌在其中获得增长的机会是非常真实的。零售品牌开始通过应用虚拟试穿技术，提升客户便捷性购物体验，从而进一步促进销售。

CASE 1：GUCCI

Gucci作为第一个尝试该技术的奢侈品品牌，早在2019年，就在品牌官方应用程序(Gucci App)中推出过一项运用增强现实技术(AR)虚拟“试穿”品牌经典Ace系列运动鞋的功能。

除了“试穿”、购买，顾客还可拍摄自己“穿着”Ace系列运动鞋的照片，并分享在社交媒体平台。同时，Gucci App为该项目设计了专属表情包和壁纸，可供用户自由选择装饰，发挥创意。

2020年6月29日，品牌推出了创新采用“品牌+社交平台”的合作模式。Gucci与图片视频社交应用Snapchat合作发布了两款新滤镜，平台用户可以通过滤镜的增强现实（AR）技术虚拟试穿Gucci运动鞋，还可以完成线上即时购买。整个操作过程方便快捷，用户在Snapchat上挑选鞋子，将手机摄像头对准他们的脚，即可查看试穿效果。

Gucci与 Snapchat 合作推的鞋类 Ar "试穿"去年，Gucci还在官方App推出了一个数字球鞋内容版块——Gucci Sneaker Garage（球鞋车库）。该版块整合了产品故事、互动游戏、艺术创意、虚拟试鞋等内容。与此同时，Gucci在这一版块发布了品牌首

款数字虚拟运动鞋Gucci Virtual 25。用户可在线以AR形式试穿、拍照或录制小视频，并分享给好友。

与之前时尚品牌AR/VR试穿功能不同的是，这是首款需要付费才能“试穿”的虚拟运动鞋，售价11.99美元，约为80元人民币。

在这一板块的Sneaker Generator功能中，用户可以挑选自己喜欢的Gucci元素（鞋面、鞋底以及 logo）用来DIY一双运动鞋。完成

后，用户不仅可以将其分享给好友，同时还可以在 APP的社群里评选最喜爱的DIY设计方案。

近日，GUCCI再次宣布与科技公司Wanna合作推出第一款虚拟鞋履，消费者可以在Gucci App上花费11.99美元购买。

Wanna首席执行官表示：未来会把AR技术带到更多品牌和领域中，也许在未来时尚品牌的一部分盈利可能就来自于类似的虚拟商品。

CASE 2：GAP

Gap收购3D虚拟试穿方案商 Drapr，帮助线上消费者寻找合适尺寸。

8月，Gap 正式收购了3D虚拟试穿方案商 Drapr，后者所提供的技术能使客户快速创建3D化身并虚拟试穿服装。

一直以来，Drapr专注电商产品可视化领域，旨在通过3D虚拟形象来帮助消费者匹配适合自己的服装，并根据自己的风格和体型去寻找合适的服装尺寸和版型，进而提升线上购物满意度，降低退货率。

GAP计划利用 Drapr 帮助 Gap 集团改善客户的版型体验，并加速正在进行的数字化转型。

CASE 3：耐克

耐克通过在TikTok虚拟试穿为新品宣传。

为了支持新款Nike Air VaporMax的推出，运动时尚零售商JD发布了一项新的#JDVaporMaxShuffle活动，尝试增强现实鞋。

JD是首家通过TikTok发起这类活动的英国零售商。3D AR功能使消费者能足不出户免费试穿三种颜色的新款耐克鞋，用户可以通过标签#JDVaporMaxShuffle参与进来。

除了AR试穿外，JD和耐克还为此次活动定制了音频。音频在TikTok上极为重要，该平台正在塑造我们如今的音乐消费方式，好的音乐将吸引更多人参与活动。

总体而言，领先的服装零售商正在探索体验增强现实技术的潜力。虚拟试用技术结合了在线查看和尝试产品的能力，为客户提供了新的体验，提高了效率，同时增强了企业的利润率。

让我们进一步期待更多元宇宙技术在纺织服装企业的应用。