国潮品牌蓬勃发展，服装巨头在华营收再遭“滑铁卢”!

据媒体最新报道，今年11月10日，德国运动服装巨头——阿迪达斯公布的财报显示，今年6月份至9月份，该司总营收额为57.52亿欧元（折合人民币约422亿元），与去年同期仅小幅增长3%，阿迪达斯持续经营的业务净赚4.79亿欧元（折合人民币约35亿元），两项数据都不如市场预期。

按销售地区分析，推动阿迪达斯三季度营收增长最大的动力是拉美地区，该司拉美市场的销售额同比实现55%的大幅增长，该司北美、欧洲、非洲（EMEA）和中东市场的销售额平均都有9%的增长。不过，阿迪达斯在大中华地区的销售情况遭遇“滑铁卢”，该市场的收入同比下降15%，延续了上一季度下跌状态。

要知道，在去年疫情期间，阿迪达斯主要销售阵地之一的中国市场给该司“立下大功”，中国市场的销售额逆势增长，成为该司“生命力”最强的市场。不过，今年3月份，阿迪达斯“站错队”做出了错误举动，引起很多中国消费者的不满，这使得该司在华销售业绩“黯然失色”。

再加上，全球服装生产加工重地——越南的抗疫防线被卷土重来的疫情击破，阿迪达斯在越南的生产链遭遇重击，致使该司商品无法按时交付。据统计，阿迪达斯因此三季度营收减少了约6亿欧元（折合人民币约44亿元）。

不同于阿迪达斯，近几年，随着中国国潮服装品牌蓬勃发展，以李宁、安踏、鸿星尔克等运动品牌受到越来越多中国消费者的热捧。数据统计显示，今年三季度，李宁所有渠道流水增长都超出市场预期，同比低段增长40%-50%。该司表示不仅要让中国运动品牌在我国流通，还要让其冲向国际。