日本服装巨头在华捞金20年，一年净赚95亿

作为畅销中国市场的日本服装巨头，迅销集团发布了2021财年报告。财报显示，迅销集团全年总营收达到2.13万亿日元。其中，归属上市公司母公司的净利润为1698亿日元（约95亿人民币）。

对于迅销集团消费者或许不熟悉，但对于优衣库，想必大多数人都不陌生。在国内，这家服装品牌的门店遍布一二三四线市场，店铺内常年人头攒动。

据笔者了解，迅销集团旗下共有7大服装品牌，其中优衣库是公司的核心品牌，也是集团营收的主要来源。

此次，迅销集团在2021年财年能够实现营收大幅增长，主要归功于优衣库海外业务的强劲提升，尤其是中国市场。

财报中，优衣库大中华地区全年营收达到5233亿日元（约合人民币299亿元），比2020财年的营收同比增长16.7%，创下历年来最好的业绩。

要知道，2021财年优衣库在海外市场的总收入不过9301亿日元，大中华地区对优衣库的重要性不言而喻。

事实上，优衣库进入中国地区已经有近20年的时间，通过加码电商营销，以及对国内消费者需求的精准洞察，优衣库在中国市场深受消费者青睐。

在打响知名度后，优衣库开始在中国市场大力铺设线下门店。根据优衣库历年发布的财报可知，在2012-2018年间，优衣库平均每年都会新开80-90家门店。

时至今日，优衣库在中国市场已经拥有接近900家门店，远超日本本土的807家门店。

如今，优衣库在日本本土市场遭遇增长缓慢的难题，而受疫情影响，海外其他国家的表现差强人意。

在这样的情况下，优衣库将更多地精力放在了中国市场，并准备采用开店战术，来维持在中国市场的优势地位。

今年早些时候，优衣库大中华地区CMO吴品慧就透露，未来将在中国保持每年开店80-100家的速度。

同时，优衣库还将加大数字化转型，为消费者打造一个集资讯、社交以及线上线下购物为一体的全渠道体验。

不过，优衣库在中国市场的优势真的能一直维持下去吗？笔者认为不然。

时过境迁，如今的中国市场早已不像20年前那样好攻占。近年来，当Z时代站上消费舞台，国潮风暴悄然刮起，“洋品牌”不再是海外服装巨头的优势所在。

不仅如此，消费者越来越偏爱国内产品，也倒逼中国本土的服装企业提升技术、面料等，逐渐缩小了与海外品牌的差距。

除了国内老牌的服装巨头正在崛起外，直播带货行业的兴起，也让新兴品牌更容易打开市场。

当国内服装品牌与优衣库站在同一高度展开竞争时，优衣库的优势正在被逐渐削弱。

另外，因为关税、管理成本等多方面因素，优衣库进入中国市场后，价格和定位变成了中高端。而中高端市场正是当下国内品牌争夺最激烈的“战场”。

就目前的情况来看，优衣库在国内市场最大的优势，恐怕就是庞大的销售渠道，这或许也是优衣库近年来加速在中国市场门店扩张的原因。

在加速门店扩张的同时，优衣库还在努力撕下“快时尚品牌”这一标签，试图通过面料创新打造一个“科技公司”的形象。

这一举措或许能缓解优衣库的竞争压力，但想要在中国市场长久的保持高增长仍然不容易。

总而言之，优衣库在中国市场虽然实现了营收高增长，但增长之下也有隐忧，未来优衣库能否更上一层楼，让我们拭目以待。