撑不住了? 日本优衣库全线降价，“面料不佳”成槽点!

快时尚品牌因疫情遭受打击，此前Inditex集团因业绩低迷关闭旗下无效店铺。而优衣库却于业绩恢复期在日本宣布全线产品降价。

1 优衣库日本全线降价？

3月4日，迅销集团宣布从3月12日起，日本优衣库全部产品都将按税前价格出售，全新售价与此前相比约有9%的折扣。财经网生活据此询问优衣库店铺员工，对方表示对日本优衣库降价一事并不知情。并补充目前只有3.8妇女节活动商品有价格调整，其它产品均为正常售价。与此同时，优衣库中国官方也公开表示，除日本以外的区域暂无降价计划。截至周四收盘，迅销集团股价大跌5.45%至9.92万日元。

与众多快时尚品牌黯然退场时的降价甩卖不同，优衣库自去年8月后一直保持着强劲的增长势头。据迅销集团2021财年第一季度（截至2020年11月30日的三个月内）财报显示，占集团总收入的近一半的优衣库日本地区销售额增长8.9％至2538亿日元。其今年1、2月的收入也因家居类产品和春季外套销量强劲，分别上升1.8%和1.3％。此外，该公司最近财报显示中国大陆业绩呈上升趋势。另据财经网生活了解，优衣库中国店铺数量于去年8月底达到767家，还将计划在中国市场扩张100家店铺。

被戏称“码农最爱”的优衣库，因与大众高适配性的通勤款闻名，但也频繁借助与时尚界头部设计师们的合作，为品牌增加艺术调性。例如，自2016年，优衣库与爱马仕推出联名U系列。因“低调的时髦”,成为该品牌最受欢迎系列之一。

但优衣库与Jil Sander合作的+J系列就没那么幸运，最近关于其用料廉价的批评声在社交平台上蔓延。财经网生活在虎扑论坛上发现网友吐槽，“衬衫有设计想法，但布料太廉价，虽薄，却毫无垂感。”、“大衣挂着看还行，穿上说不出哪里不对味，总之没有大衣该有的挺括的感觉。”财经网生活由+J系列的水洗唛了解到，+J系列其用料普遍以聚酯纤维和棉为主，与优衣库日常系列并无大差别，但价格却确高出2-3倍。

不过，也有网友表示不要对+J系列要求过高，毕竟 Jil Sander本牌西装定价普遍在1-2万元，但与优衣库联名后价格仅为原品牌的十分之一。

考虑到业界一直有关于ZARA顶级摄影团队拍出的服装样片和实物“货不对板“的吐槽。如何缩小“买家秀”和“卖家秀”的反差，或许是快时尚品牌要解决的当务之急。

2 优衣库中国也会降价吗？

我们看到优衣库当前在整个市场上面的调整，其实作为一个中国人来说，我们最关心的肯定是优衣库在中国的价格到底怎么样，会不会像日本一样在中国也出现价格的大规模下跌。

首先，对于一家跨国企业来说，其核心的定价策略就是价格歧视策略，什么是价格歧视策略上在经济学上有三级价格歧视，最简单的是对不同的人看人定价，根据不同的消费者的特点来进行定价，当然这种定价方式实际上是不太合适的，毕竟作为一个连锁的销售企业，这样定价的话会导致价格体系严重混乱，不利于企业管理，但是一般情况下企业采用的定价模式就是区域差别定价，对于不同的国家采用不同的价格从而来体现自己的利润，所以在这样的情况下，日本出现价格的调整对于中国来说至少并不一定是完全一致的，所以对于优衣库而言，是不是要在中国降价，至少他没必要完全跟随日本。

其次，我们再来看优衣库，本身优衣库实际上是一个市场竞争性很强的企业，本来优衣库的掌门人柳井正一直以来都对优衣库的策略不采用日本那种较为老套的终身雇佣制，而是采用极强的丛林法则的市场竞争方式，所以在这样的市场竞争逻辑之下，优衣库在日本进行降价，在中国其实是并不一定这样的，毕竟中国企业的优衣库也要考虑和日本市场竞争，在同体系内部中国大陆的优衣库的领导者们也要考虑如何赚到更多的利润，所以这个时候跟随降价并不一定是一个比较好的选择。