可口可乐：“不务正业”? 也开服装店了!

可口可乐又要“不务正业”了。

作为跨界联名的“弄潮儿”，可口可乐在中国推出了自己的服饰品牌，其天猫官方旗舰店日前正式开业，并且准备了一系列的限定服饰在天猫独家发售。

作为全球知名消费品牌，可口可乐的野心不止于碳酸饮料。其实，早在2008年，可口可乐就创建了自己的服装品牌“CocaCola Clothing”，近年来与诸多时尚品牌的联名产品更是频频受到市场热捧。

2017年，可口可乐与纽约潮牌Kith推出联名服饰，此后，二者又与匡威发售三方联名鞋；在优衣库姐妹品牌GU十周年之际，可口可乐与其合作推出联名T恤、袜子和帆布包；

2019年，可口可乐与安踏联名发布主打轻薄透气的氢跑鞋以及凉鞋、拖鞋、T恤、短裤等一系列单品。而在美妆和箱包领域，可口可乐也不乏合作伙伴，曾在2017年与意大利时装品牌PINKO出了一系列合作款，其中就包括PINKO最经典的燕子包；还与韩国人气美妆品牌菲诗小铺合作，于去年推出联名口红和粉底液。

在这家百年老店频繁跨界营销的背后是其连年下滑的业绩。

近年来，消费者健康意识逐年提升，无糖、低糖成为新趋势，健康当道的生活方式让可口可乐的日子有点难过。可口可乐的收入在2012年达到480亿美元开始进入持续的下降通道。虽然经过几年努力，其在2019年的业绩重获增长，但去年受到全球疫情影响，公司的业绩又受到重创。

公司最新的2020年第三季度公布的数据显示，其第三季度的收入为86.5亿美元，比2019年同期下降9％，但较2020年第二季度有所改善。第二季度可口可乐公司营收为71.50亿美元，同比下滑28%；其中，2020年4-6月净利润为18亿美元，同期下降32%。

对于可口可乐来说，碳酸饮料业务无疑是主业，占到其业绩的七成左右。但如果熟悉这家公司便知其经营策略是用品牌效应吸引消费者眼球，从而迎合市场发展大方向。业内观点认为，作为一个知名大IP，如果可以通过这样的跨界营销来维持其知名度，增加用户黏性，也算是一种正向策略。

目前看来，市场最受欢迎的营销方式便是联名跨界。

CBNData消费大数据显示，服饰和运动行业是目前时尚IP联名产品数量最多也最受消费者喜爱的行业，分别位列线上联名款销售额的前两位。在时尚IP与服饰品牌的联名中，90后与95后等年轻消费者占比最高，达到近60%。因此，各大品牌往往喜欢强强联手，尤其是对于追求品牌年轻化的传统品牌而言，跨界联名更是精准触及年轻受众最有效的捷径之一。

阅读延伸：

品牌服饰旗舰店正式登陆天猫

1月28日，可口可乐服饰旗舰店在天猫正式开业，推出多个系列服饰，打造多款覆盖男女服饰的潮流单品。

铱星云商从可口可乐服饰旗舰店中观察到，该店服饰主营卫衣、衬衫、T恤、裤装、夹克等品类产品，还有3款帽子单品和7款背包/拎包等配件，售价在149-799之间。产品系列方面，带来“经典系列”和“季节潮流”两大系列。

“经典系列”延续可口可乐最具代表性的元素，例如可口可乐的经典logo、活力飘带图案以及可乐红白黑的标志颜色等，主打耐用且可持续的单品。“季节潮流”则拥抱当季最流行的趋势，推出多重流行元素融合和碰撞出的产品。

此外，可口可乐服饰旗舰店还带来两大新品首发限定款卫衣。红白两色卫衣采用中性款风格，胸前印有标志性大logo，视觉丰富，售价为599元，2月15日0：00正式开售。

新春纪念款卫衣同为599元，后背印有有标志性大logo，左右两边的袖子均采用撞色的设计，时尚前卫，2月1日0：00正式开售。

据了解，作为全球最知名的品牌之一，可口可乐近年来多次和来自世界各地的设计师们跨界联名。一次次市场反响热烈的联名系列，为可口可乐服饰旗舰店的诞生奠定了基础。此次正式进驻天猫，有业内人士表示，可口可乐跟服装产业的嫁接，提升了可口可乐品牌与新生代消费者的关联度以及黏性。从整个产业端、消费端来说，比较看好这一类的跨界。

过去，可口可乐找其他品牌做“衫”，现在，它打算自己做“衫”。尽管现在做服装，或许不算最完美的时机，但可口可乐在线上卖潮服，基本条件都备齐了：它牢牢掌握着做潮牌最核心的武器，有故事、懂营销——几代人眼里，它就是年轻反叛、平等自由的象征，可口可乐也乐于强调这一点。至于服装生产、网店运营这些实际的工作，交给有经验的第三方公司就行了。

对一家百年老字号来说，它的目标除了赚钱，还要与年轻人对话。一个被认可的商业符号，远比短期的商业利益要有价值。