消化了库存、盘活了资金！“双十一”重拾信心，市场或将大有可为！

2020年的“双十一”终于落下了帷幕，今年的疫情，给电商行业带来了不小的改变。但今年的销售额并没有受到疫情拖累，天猫双十一成交金额最终定格在4982亿，京东累计下单金额超过2715亿。相比去年，今年的数据继续呈现增长形势，消费者买买买的热情不减。我们的服装鞋帽作为双十一重要组成部分，依然表现亮眼，双十一还未结束时，各种服装销售额排行榜、热销榜、战报就四处可见。各种上榜或者没上榜服装品牌，绝大多数销售额与双十一走势一致，继续在上涨的道路上狂奔!

今年的双十一有了新的玩法，不再局限于双十一当天，而是再时间上分为两波购买，11.1-11.3为第一波，11.11为第二波。实际上服装类的热销在双十一活动之初，各项销售数据就已经十分喜人。

2019年双十一各家服装企业都迎来的销售额大涨，其中安踏实现流水超18.3亿元、森马实现交易额13.8亿元、太平鸟实现交易额9.17亿元。而今年仅仅11月1日当天，他们的表现就是毫不逊色于去年双十一一天。安踏集团在1号下午15时32分，流水就突破了10亿，森马在中午销售额也突破了4亿，太平鸟开场仅43分钟官方旗舰店支付金额就已经突破2亿元。

作为中国消费市场的晴雨表，双十一的销售额变化具有重要的意义，同样双十一的服装销售数据也是我们纺织服装行业的指示牌。

双十一给9、10月纺织市场加了把火

9、10月一直都是纺织行业的传统旺季，至于为什么下半年会在这两个月出现一波订单潮，原因有很多，例如海外圣诞季、秋冬服装需求等等。但就我们国内市场来说，双十一在这段时间的影响是不能忽视的。

今年由于受到海外疫情的影响，外贸订单减少，传统的9、10月旺季并没有往年的火爆局面，但行情还是在10月还是走出了一波年内难得一见的高峰。并且这些订单中有相当一部分是来自国内的内贸订单，而这些内贸订单又绝大多数都是为双十一在做着准备。

当双十一临近，纺织市场这类订单基本完成，瞬间整个市场订单量大幅下滑。国庆前后的火爆局面，在10月底、11月初迅速减少，订单取消、抛货重新出现，不少织造厂再次回归累库存的阶段，部分染厂也重回单量不足的状态。

这些都在说明双十一的服装订单对于我们的纺织市场的重要意义，甚至可以说双十一的订单在今年撑起了一个旺季。虽然说双十一的服装订单结束了，但热销的服装市场同样值得我们关注。

服装销售火爆，市场重拾信心

终端服装销售火爆对整个纺织产业链意义非凡。首先就是消化库存，上半年因为疫情绝大多服装企业都错过了春装销售季，沉重的打击了主流打牌，导致了大量库存积压。高企的库存也导致了不少服装公司减少了秋冬订单、收拢资金。

运动巨头 Nike（耐克）取消秋季和年底购物季前约30%的工厂订单。而 H&M 表示，公司在秋季销售一些过季的春季库存。美国时尚零售集团 PVH 表示，公司对秋季采购非常谨慎。时尚奢侈品集团拉夫·劳伦取消了约三分之二的秋季订单；休闲牛仔服饰品牌李维斯在秋季上架一些未售出的基本款服装……

各家品牌服装企业在面对疫情之下的市场，都十分谨慎，减少订单、消化库存成了眼下的首要任务。3月开始，耐克官方就频繁促销，官网优惠低至5折，到8月，囤积的库存已经降至67亿美元，下降9%。为了度过低潮期，阿迪达斯也加大了线上促销力度。尤其是双十一期间，这些外资大牌看到了国内经济的活力，纷纷加大促销力度、消化库存，11月1日开场1分钟，阿迪达斯成交破亿，耐克紧随其后破亿。

双十一大幅增长的服装销售数据，某种程度就是终端消费市场对上游纺织服装的一种正面回应。服装销量将很大程度上缓解服装企业的成衣库存，成功清理库存的各家服装企业，将有足够的资金以及信心重新布局服装市场。面对即将到来的春夏服装生产季，市场或将不在犹豫，像往年那样在年前的一两个月重新再造一个纺织旺季也不无可能。

双十一的订单对我们纺织人的重要作用，在今年10月份的“小旺季”中显露无疑。虽然整个订单周期较短，很难推动整个纺织行情发展，但随后的双十一当天的服装销售数据无疑是给市场吃了一个定心丸。服装需求依然还在，市场还是可以大有所谓。并且近期疫苗取得重大进展，全球经济复苏之日可待，尤其是明年的春夏、秋冬市场将处在一个全球经济上升的阶段。