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阿迪达斯:计划出售锐步Reebok,安踏或成为潜在收购方

来源:纺织面料平台 | 作者:纺织面料平台 | 时间:2020-10-25 10:12:25 | 订阅《东方纺织》周刊

10月22日,德国经理人杂志(Manager Magazin)报道显示,德国运动巨头 adidas(阿迪达斯)集团计划出售旗下运动品牌 Reebok(锐步)。

经理人杂志报道指出,adidas 集团已经组建一支内部团队负责本次交易,团队成员均已签署保密协议。adidas 首席执行官 Kasper Rorsted 计划在2021年3月前完成出售,而此举是为了终止 adidas 对 Reebok 品牌的不良投资。该杂志并未给出具体的消息源。

该报道称 Kasper Rorsted 原希望疫情前以20亿美元的价格出售 Reebok,但目前可能已经下调出售价格。此外,美国户外运动服饰巨头 VF Corporation、中国的安踏体育(Anta Sports)都是潜在收购方,但同样没有告知消息来源。

路透社表示,adidas 对此不予置评。VF Corp 和安踏集团暂未回复。

消息传开后,10月22日,adidas 股价一度增长至283.7欧元/股,后微跌至282.10欧元/股(+2.77%)收盘。adidas 股价的上扬表明,投资者看好其出售 Reebok,该品牌主要专注于美国市场,且不少投资人认为,品牌在业务转型方面缺乏进展。

 

adidas 最大的竞争对手,美国公司的 Nike(耐克)在北美拥有“主场优势”。为了弥补这一差距,2005年,adidas 集团前首席执行官 Herbert Hainer 以38亿美元的价格收购了同样来自美国本土的 Reebok。当时,Reebok 是全球第三大运动品牌。

但是这笔交易的效果却并不理想,在接下来的十多年里,Reebok 在困境中挣扎,甚至成为了许多股东急于抛售的“不良资产”。

2019年,adidas 将 Reebok 的账面价值下调至8.42亿欧元——约为2018年的一半。2020年第二季度,Reebok 的销售额同比下滑44%至2.28亿欧元。

自2016年上任以来,Kasper Rorsted 曾反复强调集团没有出售 Reebok 的意图,尽管2017年曾收到过投资者的要求。Kasper Rorsted 在今年三月曾表示,Reebok 品牌将是 adidas 集团最新战略的一部分,该战略将于2021年公布。

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