Muji美国子公司破产、美国布克兄弟宣布破产、Lululemon三年来首次打折清库存...

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7月10日，日本零售巨头无印良品（Muji）的母公司良品计划宣布，其美国子公司已申请破产，负债6400万美元，原因是受到新冠肺炎疫情影响，自3月17日起美国所有门店被迫暂停运营，美国业务持续亏损。

▲良品计划相关声明

根据良品计划在官网发出的公告，无印良品美国子公司在疫情期间已经采取了扩大客户群，协商租金等方式去改善业务，但因为疫情的不断扩大和门店关闭等原因，销售大幅下降。

从该公司公布的近三年财务数据来看，无印良品美国经营状态一直不太好，尽管销售额每年都有所增长，但利润却逐年下跌，比如截至2020年2月的一财年最终亏损18亿日元，前一财年亏损9.4亿日元。

▲无印良品美国子公司近三年财务情况

据该公司发布的截至2020年2月一财年的财报来看，海外收入占到了整体的四成，而以中国为主的东亚市场又在其中占到了3成达1247亿日元，为日本本土外最大市场。

据其财报显示，近几年来，无印良品持续在欧美市场陷入苦战，尤其是自从2018年起，在美国市场新开设的大型店铺。此后无印良品开始对美国业务实施整顿，但未能扭转亏损的状态。

▲良品计划7月10日发布的2020年3月到5月的财报

据报道，无印良品美国子公司是受到新冠疫情影响而申请破产的110余家公司中的其中一家，疫情席卷了全球各地的零售商，申请破产也是公司努力应对的一种方式。

报道还指出，目前无印良品在美国设有19家门店，总销售额占良品计划营收的2.5%，但在过去三个财年中，美国市场一直处于亏损中。根据其破产声明，美国子公司在去年亏损约1000万美元。

尽管在过去10年内，无印良品品牌在国际市场快速扩张，但公司的运营并不顺利。报道称，由于无印良品简单的设计风格和产品很容易被模仿，因此大范围、廉价的纺织品也削弱了其销售表现。

疫情冲击下，美国破产潮起，就在7月8日，有200年历史的美国老字号服饰品牌布克兄弟 (Brooks Brothers) 申请破产。另据法律服务公司Epiq Global的数据，5月美国法院的记录显示，全美有722家企业申请破产保护，较上年同期增加48%。其中不乏大公司，包括赫兹、J. Crew、J.C. Penney和内曼·马库斯。

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布克兄弟（Brooks Brothers），这个美国最古老、最有声望的服装品牌之一，也于上周三（8日）向法院申请了破产保护。

布克兄弟的发言人表示：“在过去的一年里，布克兄弟的董事会、领导团队以及财务和法律顾问一直在评估各种战略选择，以使公司在未来取得成功，包括出售部分业务。而在此期间，新冠疫情对我们的业务造成了极大的破坏，损失巨大。”

这家成立于1818年的零售商自诩曾为40位美国总统和无数投资银行家提供过服装。

布克兄弟最初提供的是办公室休闲装，随后则变得以其挺括的牛津鞋和时髦的运动夹克而闻名。

据了解，该公司去年的销售额超过9.91亿美元，其中在线销售额所占比例大约为20%。

该公司与梅西百货（Macy's）和诺德斯特龙百货公司（Nordstrom）等零售商签订了批发协议，并签订了为NetJets、联合航空（United Airlines）和其他公司生产制服的合同。

但对该公司来说，租金本已成为一种负担，而新冠病毒大流行的到来更是破坏了它的线下销售，加剧了糟糕的境况。

在布克兄弟宣布破产后，一些投资者对该公司进行了全面的估价，包括其在全球范围内拥有的500多家门店和工厂，估值总计约3.5亿美元。

据报道，布克兄弟的品牌吸引了包括品牌许可商Authentic Brands在内的潜在收购方的浓厚兴趣，但许多潜在收购方更愿意在布克兄弟缩减门店数量之后再收购这个品牌。

Authentic Brands旗下品牌

在4月初，布克兄弟开始评估其大约250家北美门店中的哪些应该关闭。该公司已经决定关闭大约51家门店，并将这一决定归咎于新冠疫情。大多数关店行动已经开始，布克兄弟已将库存从目标商店转移到配送中心。

“我们正在确定合适的所有者，以带领我们标志性的布克兄弟品牌走向未来。”该公司的发言人表示：“任何潜在的买家都必须与我们的核心价值观、文化和抱负保持一致，这一点至关重要。有关出售过程的更多细节将在未来几天公布。”

此外，为了支持破产后的业务运营，布克兄弟从品牌管理公司WHP Global那里获得了7500万美元的债务人持有资产融资，后者拥有橡树资本（Oaktree Capital）和贝莱德集团（BlackRock）的支持。在此之前，布克兄弟在5月份从Gordon Brothers那里获得了2000万美元的贷款。

本次疫情对零售业的冲击是不可估量的，多个行业巨头相继“陨落”。奢侈品百货公司尼曼 (Neiman Marcus)、服饰连锁零售企业J.Crew和美国最大连锁百货公司之一的杰西潘尼（J.C. Penney）都在过去几个月中申请了破产保护。

受新冠病毒大流行影响，美国失业率大幅上升，收入急剧下滑，许多美国人没有足够的收入来添置新衣。此外，限制措施还促使大量零售门店被迫关闭，加剧了“线上购物”的趋势，进而导致以线下销售为主的服装行业陷入危机。

近期美国又陷入了第二波浪潮之中，这让刚刚进入恢复期的服装产业再度如履薄冰，陷入低谷之中。

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加拿大瑜伽运动服零售商 Lululemon Athletica Inc. （露露乐蒙）一直对打折促销非常谨慎。令人意外的是，它在网上商店悄悄推出了为期5天的打折大促。这是 Lululemon 三年来首次在自己的直营渠道（含线上和门店）进行打折促销。

在 Lululemon 的线上商店，包括男式、女式和女孩穿着的大部分服装和配饰都在参与打折。以品牌最流行的女式瑜伽打底裤为例，原价128美元的目前售价降至79美元。

过去，金融分析师们常称赞 Lululemon 拒绝打折的做法，相比之下，打折促销对于它的许多竞争对手来说是家常便饭。分析师认为，消费者会对折扣上瘾，以至于不再愿意全额购买，因此大幅打折会侵蚀利润率。这是近年来困扰零售业最大的问题之一，Gap（盖璞）和 Victoria’s Secret（维多利亚的秘密）等美国品牌都通过促销来吸引顾客，最近几年这些品牌的橱窗里总是竖着打折标志。

最新季报表明，Lululemon 和许多竞争对手一样受到了疫情的影响。尽管 Lululemon 的线上业务在过去几个月里表现强劲，但由于门店被迫关闭了数月，实体零售业务萎缩，最近一个季度的销售额同比下降了17%。

通常来说，美国的零售企业会在独立日（7月4日）开始大规模的打折促销，而不是这一周之后才开始。因此Lululemon 的这一“反常举动”引起了不少人的担忧，认为Lululemon 可能存在库存积压的情况，这意味着他们的销售和盈利可能并不像很多人想的那么乐观。

几位 Barclays 银行的分析师在周四的报告中写道：“鉴于新冠疫情的大背景，（Lululemon）以这种途径减少库存并不奇怪，而且是说得通的。管理层曾表示，将采取各种措施以确保在今年剩余时间内保持库存流动，同时不希望因持续和大规模促销而损害品牌。”

这些分析师还表示，他们认为Lululemon 选择一次性出售库存而非让它们继续积压是更好的选择。

他们说：“从历史上看，一次性的促销清库存是一种快速、高效、低风险的方式，可以在不永久损害品牌资产的情况下处理多余库存。事实上，（Lululemon）库存促销的频率是非常低的，时间也非常短，所以我们认为，这让顾客获得了一个‘捡漏’的机会，不该把它等同于损害品牌价值的打折行为。”

虽然在盘前交易中下跌了1%，但是截至周四收盘 Lululemon 当日股价依然上涨了1.7%至每股315.08美元。因为疫情爆发让人们只能在家中健身，Lululemon 被分析师们认为是此次疫情的受益者之一。集团的股价进入2020年以来已上涨逾30%（点击查看往期报道：lululemon股价创历史新高 ，运动休闲服在疫情下畅销）。

另外，Lululemon 刚刚以5亿美元的价格收购了纽约居家健身设备制造商 Mirror，顺应“后疫情时代”的居家健身潮流。