维密神话破灭，25家店全关，顶级时尚为何今年如此“惨淡”?

知名内衣品牌维多利亚的秘密（Victorias Secret）先前宣布将永久关闭在美国和加拿大的250间分店，如今再传噩耗，外媒指出英国分部正在申请破产，且已经进入管理程序。据悉品牌在英国共有25间门市，超过800名员工，受到疫情影响销售额下降才是真正导火线。

2019年11月21日，维密母公司确认维密秀将正式取消。

业绩下滑严重 加速申请破产

维多利亚的秘密（Victorias Secret）品牌在1977年创立，成为美国最大的连锁女性成衣零售店，自去年（2019）停办维密大秀声势就一路下滑，今年（2020年）第一季的销售额就下降了37%，连续三季都是亏损，并且外媒指出维密亏损高达88亿台币，总销售额跌了46%。
对此，母公司L Brands（LB）也宣布，“将永久关闭在美国和加拿大的250间分店，这可能只是一个开始。”《BBC》报导指出，因疫情影响，英国维多利亚的秘密被迫停业，导致销售额下降，促使品牌加速申请破产，目前已经进入破产管理的法律程序。

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据悉维多利亚的秘密在英国拥有25间门市，至少超过800名员工，负责维密破产保护方案的德勤行政长官罗伯哈丁表示，“虽因疫情影响成为经济受害者，但目前并未宣布裁员计划。” 德勤透露会帮助公司投资重组以及调整租赁条款等事项，也有可能将维密的资产出售给第三方。

15年辉煌的维密遭遇“中年危机”

在经历了近15年的辉煌后，一直站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机”。

不仅遭遇业务上的挣扎，收视率也是连年下滑。

2015年维密大秀的收视率暴跌30%，收看人数骤降至659万人。2017年，维密上海大秀收视率则大跌30%，到了2018年，重回ABC播出的维密大秀收视率仅有665万，与巅峰时期的2030万相差甚远。

与之俱来的是收入下滑，在2016财年录得77.8亿美元的销售额后，维密业绩开始急转直下，2017财年的营收大跌9%至73.872亿美元，2018财年收入继续下跌0.17%至73.75亿美元。

图片来源：维密官方微博

去年11月21日， 维密母公司L Brands发布第三季度财报。数据显示，在报告期内，L Brands净亏损扩大，从去年同期的280万美元增长至2.52亿美元；净销售额同比下跌4%至26.77亿美元，同店销售额同比下降2%。L Brands的主品牌维密的业绩也继续恶化。维密品牌的销售额为14.12亿美元，去年同期为15.29亿美元，可比销售额下降了2%，这已经是维密品牌第六个季度销售额下滑。此外，去年11月，维密母公司L Brands的CFO（首席财务官）Stuart Burgdoerfer在电话会议中确认，今年的维密秀将被取消，“我们认为，改进维多利亚秘密的营销方式非常重要。”

今年又受到疫情冲击，曾经缔造了“性感神话”维秘业绩一路滑坡，有媒体曝出，原本打算卖给私募基金Sycamore Partners的计划也嘎然而止。

维秘母公司L Brands（LB）在5月20日发布的一季度财报显示，截至第一财季内，维秘母公司L Brands销售额同比大跌37%至16.54亿美元，净亏损为2.97亿美元。其中维秘品牌销售额大跌46%至8.21亿美元，Bath & Body Works品牌销售额下滑18%至7.12亿美元。这已经是该集团连续三个季度亏损，及连续四个季度的销售额下降。同时，维秘母公司L Brands（LB）在财报内宣布，将永久关闭250家位于北美的店铺。

5月21日，维秘临时CEO斯图尔特·伯格尔弗表示：“我们预计，除了今年计划关闭的250家门店外，还会有相当数量的门店被关闭，这意味着2021年将会有更多，2022年可能会更多。”但他拒绝透露这些年份的具体数字。

截至6月9日收盘，维秘母公司L brands 的股价上涨3.37%，报收19.31美元/股，市值53.6亿美元。

中国维秘恐难成救命稻草？

不少中国人对于维秘的观点，还停顿在曾经观看的“维密秀”，以及维秘模特奚梦瑶、刘雯等人在演艺圈的“风生水起”上。究竟上，维秘门店已进入中国多年。

网友热议：维密秀以后没得看了？

维密英国公司即将破产清算消息一出，即引发网友热议，不少网友表示：以后是不是看不到维密秀了？

困境中的维秘，非常看重中国市场的消费潜力。4月20日、4月24日，维秘相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人。

L Brands业务要紧分为三块，维秘国内、Bath&Body Works国内、维秘和Bath&Body Works国外。

其中，维秘国内业务，是该公司在美国和加拿大以维秘和PINK两个品牌名发售女性内衣、个人护理用品、美妆产品。2019年，该业务净贩卖额68.05亿美元，运营吃亏6.16亿美元。

Bath&Body Works国内业务，是L Brands在美国和加拿大以Bath&Body Works、White Barn等一系列品牌名，发售皮肤护理用品、家庭芬香用品、香皂、清洁剂等产品。2019年，该业务净贩卖额51.7亿美，运营利润11.91亿美元。

而维秘和Bath&Body Works国外业务，则由在中国、英国、爱尔兰的直营店和加盟店组成。2019年，该业务贩卖额6亿美元，运营吃亏2.36亿美元。

据悉，截至2020年1月，大中华区（包含中国大陆和中国香港）维秘女衣门店数目为23家，维秘美妆门店41家。

2020年6月5日，维秘英国被“回收”后，维秘CEO斯图尔特-伯格多佛在一份声明中称，全球其余区域的门店不受影响。

据了解，截止目前，英国维密的25间门市均处于关闭状态，仅通过网络电商维持营运。与此同时，其余品牌包括美国百货商店营运商J.C. Penney以及Neiman Marcus都已经面临破产，疫情影响相当惨重。

6月9日，CBD君询问广州太古汇相关负责人表示，维多利亚的秘密广州太古汇门店目前还正常营业。随后CBD君拨打天河城门店电话，对方表示门店还在正常营业，如需进一步消息，需要联系总部。