太突然！这家高端内衣品牌，将永久关闭250家店，商业巨头“神话不再”？

最为中国消费者熟悉的高端内衣品牌

维多利亚的秘密（以下简称“维密”）正风雨飘摇

在刚刚宣布周冬雨、杨幂等明星担任品牌代言人后

维密还是不断传来坏消息

曾经风光无限的维密

如今或许“神话不再”

维密母公司L Brands（LB）在5月20日发布的一季度财报显示，将永久关闭250家位于北美的店铺。
临时CEO表示，接下来两年预计关闭更多门店
在疫情的影响下，曾经缔造了“性感神话”的维密进一步延续近四年以来的颓势。截至5月2日的第一财季内，维密母公司L Brands销售额同比大跌37%至16.54亿美元，净亏损为2.97亿美元。其中维密品牌销售额大跌46%至8.21亿美元，Bath & Body Works品牌销售额下滑18%至7.12亿美元。这已经是该集团连续三个季度亏损，及连续四个季度的销售额下降。
在业绩低沉的同时原本打算卖给私募基金Sycamore Partners的计划也因疫情原因被终止。

在内衣行业曾经风光无限的维密，眼下的处境越来越艰难。

虽然近年来，维密就已面临销售下滑的压力，不得不彻底关闭一些全球门店：2018年关闭30家、2019年关闭53家。维密母公司L Brands2020年将关闭200多家门店。此外，该公司还预计将关闭更多业务。5月21日，维密临时CEO斯图尔特·伯格尔弗表示：“我们预计，除了今年计划关闭的250家门店外，还会有相当数量的门店被关闭，这意味着2021年将会有更多，2022年可能会更多。”但他拒绝透露这些年份的具体数字。

维密对中国市场寄予更大的希望

记者从维秘中国公司获悉，该集团的员工在疫情期间均在家工作，实体门店也一直处于关闭状态。直至北美时间4月22日，全球物流团队在资产保护、监管和其他部门的支持下，才重新开放一些配送中心，维密通过线上渠道再次为消费者提供服务。

一方面关闭北美门店，另一方面维密对中国市场寄予更大的希望。
困境中的维密，非常看重中国市场的消费潜力。4月20日、4月24日，维密相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人。据悉，维密在北京、上海、广州、成都、重庆等地的四十余家店铺早已恢复正常营业。5月21日，采访多家维密店铺，了解相关经营情况。“目前我们都是正常经营，不用担心，我们上新也很快。”一家维密店铺的工作人员表示。