日本MUJI 败诉赔偿62万，国产无印良品赢了官司，却输了品牌

要论先来后到的话

我们这代人的“无印良品”

其实是光良和品冠

前几天，一场跨国官司让国内外 MUJI 无印良品的粉丝们哭笑不得。

简而言之，就是中国的无印良品告赢了日本无印良品，后者不仅要支付赔偿金，之后还可能无法使用“无印良品”四个字在商标里。

日本的株式会社良品计划从 2001 年起，就对“无印良品”四个字在中国注册商标提出了异议，但数次都被驳回，而涉案商标在 2012 年经中国最高人民法院最终裁定不撤销注册。

因此，法院裁定 2005 年才在上海成立的日本无印良品公司所使用的无印良品商标侵害了北京棉田纺织品的商标权，日本无印良品需赔偿其 62 万元人民币。

该案经过二审判决后，判定北京棉田纺织品有限公司胜诉。

判决书表示：“无印良品”这个商标本来是由海南南华实业贸易公司在 2000 年 4 月 6 日注册，核定使用在 24 类棉织品、毛巾、床单、枕套和被罩等产品，有效期限为 2021 年 4 月 27 日，并在 2004 年 7 月 21 日转让给 2000 年成立的北京棉田纺织品有限公司。

这也就意味着，我们熟悉的 MUJI 无印良品之后或将无法在中国使用“无印良品”四个汉字作为商标，可能就此变为“MUJI”，也可能会有其他的中文译名。

“无印良品” 1983 年创立于日本，它的本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品，无不诠释着“无印良品”的品牌形象，所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士的推崇。

2005 年 7 月，日本无印良品在中国上海开出大陆地区首家店铺，虽然从那时到现在一共经历过 9 次降价，但与此同时，如“XX优品”等形式类似的小物集合店铺也在飞速发展，生产与其相似但价格更低的商品抢滩市场。其中就包括刚才文中提到的中国无印良品。

在某宝上输入“无印良品”再转到店铺选项，除了第一名的日本无印良品，紧随其后的就是专卖家纺的这家“无印良品旗舰店”。

后者无论从店铺风格还是产品类型，都与日本的无印良品相似度极高，对于品牌不熟悉的消费者难免发出下图的疑问，而店家也热心地对此疑问给出了解答，并提醒消费者“不要与其他品牌混淆”。

在中国，类似这样的事情其实不少见，如果消费者对品牌质感和字体的认知度没有那么敏锐，就很容易买到“中国无印良品”这样的产品，无论线上还是线下。

作为普通消费者，大家都有选择购买何种商品的权利，但也有必要知道真正的品牌长什么样以及在哪买。

而类似本次无印良品商标归属纠纷的案例，近年来在神州大地上屡屡发生。

NewBalance vs. 美国新百伦

被称为“总统慢跑鞋”的 New Balance 在几年前爆红过一阵，因为样式繁多又舒适度高，受众也超级广泛，一时间从爷爷到孙子，人脚一双 New Balance。

但这些年来，一些和 New Balance 十分相似的鞋款却以各种面貌进入了大众视野，除了标志性的侧面字母 N，它们的英文品牌名千奇百怪：光是随手一搜找到的，就有 New BaiRen、New Boom、New Barlun、New Bannudo 等等十几个名字。

让人哭笑不得的“经典款”

不过去年 8 月，经苏州中级人民法院作出裁决，三家国内生产仿牌的鞋商因侵权，必须支付 New Balance（新百伦）150 万美元，约合 1000 万人民币的赔偿金及法律费用。这是在华外国公司迄今为止获得的最大一笔商标侵权赔偿，也体现了中国政府正在更积极地解决商标侵权问题。

想买真正的 New Balance，各个大型商场基本都有他们的专柜，某宝旗舰店购买也有很多选择。

YEEZY vs.中国YEEZY

由美国著名嘻哈歌手 Kanye West 和运动品牌 Adidas 联手推出的 YEEZY 系列产品，这几年在时髦人中十分炙手可热，尤其是被炒到高价的 YEEZY 系列球鞋，也是被国内一些品牌模仿的重点对象。

嘻哈歌手 Kanye West

YEEZY 在中国有个谐音叫“椰子”，“椰子鞋”火到什么程度？早上我去楼下买煎饼果子，发现卖煎饼的老板也穿着椰子。

今年 8 月，温州市区开出一家名为 YEEZY 的店铺，“高端大气”的店铺装修让人以为真的有这个品牌存在，实际上却是售卖仿造货品的“李鬼”。

比如鞋上的英文 SPLY 被改为 YEEZY，还明目张胆地推出一系列创意十足的“限量版”。

真正的 YEEZY 系列衣服和鞋子可以在 farfetch、net-a-porter 这类时尚电商网站上买到，Adidas 的门店也有部分球鞋出售。

Air Jordan vs.中国乔丹

即使你不打篮球只刷抖音，也应该知道“AJ”这个 Air Jordan 品牌的缩写，它以篮球史上最耀眼的巨星迈克尔·乔丹命名，从 1985 年至今已经是全球知名的篮球鞋品牌。

在学生时代，一双 Air Jordan 是男生们在球场上的梦想，如今它更是真正的球鞋爱好者们永远津津乐道的话题。

有了球星乔丹的加持，一个名为“中国乔丹”的品牌也在悄然崛起，并用了迈克尔·乔丹另一张投篮的照片作为商标。

2012 年，中国乔丹公司就与迈克尔·乔丹本人发生了诉讼纠纷。经过长达4年的判决，最终以迈克尔·乔丹本人的败诉而告终。

Air Jordan 可能是如今被造假最多的篮球鞋，但要想买到真鞋也并不难，除了特别稀缺的限量款，去 Air Jordan 的店铺和某宝旗舰店购买即可。

Supremevs.Supreme NYC

关于最会搞事情的宇宙潮牌 Supreme，我们已经写过多次介绍，可以点这里查看往期的内容。

Supreme 东京店铺

今年 7 月，有人爆料称在深圳天利名城购物中心新开了一家 Supreme，然而当热情的粉丝们想来这家“中国首店”一探究竟时，却发现店里其实卖的是“Supreme NYC”——Supreme 右上角的小圆圈里并不是注册商标的 R，而是小到难以置信的“NYC”。

这家店铺中卖的都是和Supreme同步的当季最热单品，从帽衫到配件应有尽有，唯一的区别就是在Supreme的logo上，都有着这不起眼的一小圈“NYC”，其中意义不言自明。

目前，真正的 Supreme 只在美国、英国、法国、日本四个城市有门店，具体的店址可以去官网 supremenewyork 查询。

Supreme 纽约门店

对于类似这样的品牌借（chao）鉴（xi），小编认为，即使这些伪品牌赢得了一时的市场或者品牌纠纷官司，但从长远来看，毫无创新能力的品牌只会永远的败给所模仿的对象，细细看来，上述公司又有哪一家超越了原创品牌呢。

中国崛起所需要的并不是这些没有生命力的假品牌，需要更多的华为、联想、海尔、美的、格力...这样的原创品牌不断崛起，才能在世界制造业品牌长林中占据一席之地！