2017年11月中国常熟男装市场内销价格指数与景气分析

中国·常熟男装内销价格指数主要反映常熟地区男装实体市场的价格走势。常熟的男装产量占全国20%以上的份额，其产品价格的波动状况在很大程度上反映了全国男装产业的走势。内销产品主要由休闲羽绒服、棉服、夹克、风衣、西服、T恤、全棉长裤和全棉休闲衬衫八大类构成。

一、11月男装内销价格上涨幅度逐渐缩小，月末基本持平

图1 中国·常熟男装内销环比价格指数

据中国·常熟男装内销环比价格指数显示，11月男装内销环比价格指数收于100.53点（高于100点），表明本月男装价格微幅上涨。本月市场人流量较上月有所上升，但整体受气温仍然偏暖影响，冬装销售未达预期。

二、男装各大类内销环比价格指数分析

1、11月末，全棉长裤、全棉休闲衬衫内销价格微幅上涨

图2全棉长裤、衬衫内销环比价格指数

据图2可见，11月全棉长裤内销价格微幅上行，环比价格指数收于100.18点。商户反映，随着冬装的热销，本月全棉长裤的销售相对上月有所下滑。目前厂家除了爆款外其他款式均已结束生产，甚至有部分厂家已开始筹备春款的打样及订货会事宜，预计春节前春款长裤将陆续上市。

11月全棉休闲衬衫内销环比价格指数收于104.27点。商户表示，今年冬款衬衫的销售不如往年，即使是加绒加厚款衬衫的销量亦大不如前。月末已有部分厂家在开春款衬衫订货会，年底前春、夏季新款将陆续到达商户仓库。

2、11月末，夹克价格小幅下降，风衣价格小幅上涨

图3夹克、风衣内销环比价格指数

据图3可见，11月夹克内销环比价格指数收于100.02点。从市场采集情况看，目前市场上单夹克已移至特价区销售，中厚款夹克是市场主销品，但商户反映皮夹克销售不如往年火爆。预计随着下月气温的降低，中厚夹克将逐渐退出市场。

11月风衣内销环比价格指数收于100.02点。商户反映，进入11月，羽绒服销售开始发力，风衣的销售热度已大不如前，特别是月末气温下降后，风衣销量下滑显著，目前主要以小批量补单为主。

3、11月休闲羽绒服价格上涨幅度逐旬缩小，棉服价格在中旬短暂下行后继续小幅回升

图4休闲羽绒服、棉服内销环比价格指数

据图4可见，11月休闲羽绒服内销环比价格指数收于100.69点。不少商户反映，本月羽绒服整体销售一般，仅在本月气温大幅下降时销量提升显著。从市场了解情况看，今年市场中多以冬厚短款、中长款羽绒服为主，秋薄短款羽绒服较少。

11月棉服内销环比价格指数收于100.33点。本月棉服销售与上期基本持平，销量环比上涨1.65%，但与去年同期相比销售下滑显著，同比下降61.38%。从商户处了解到，今年销售棉服的商户相对较少，且商户对款式及备货有所控制，目前基本已处于销售末期。

结合11月份各大类指数走势判断，本月冬装整体销售较为平稳，预计下月随着气温继续下降，采购商补货量将有所增大，届时男装内销价格指数或将微幅上升。

三、11月男装市场景气指数略有下降，但仍位于景气区

图1 中国•常熟男装市场景气指数

四、代理商与厂家直销商户景气指数均环比下降，代理商景气指数低于厂家直销商户

图2 厂家直销商户与代理商市场景气指数

据图2可见，本月厂家直销商户与代理商市场景气指数均呈下降趋势，其中，厂家直销商户景气指数收于50.16点，较上月下降0.63个百分点，仍处于景气区间；代理商市场景气指数收于49.40点，较上月下降0.75个百分点，低于厂家直销商户市场景气值，且处于不景气区间。与去年同期相比，厂家直销商户景气指数同比下降2.11个百分点，代理商景气指数同比下降1.43个百分点。

综合市场销售情况看，本月厂家直销商户与代理商户仍以销售冬款羽绒服、棉服为主；本月初厂家直销型商户已接到冬装的补货订单，订单多来自北方客户；而代理商户的冬装才刚刚上架，还未有大批量订单。月末，气温骤降，厂家直销商户与代理商户订单量均有所增加，冬装销售逐渐向好。预计下月冬装销售将迎来今年的高峰期，市场商户对下月销售抱有较大信心。

五、本月产品销售总量和订货量景气指数均较上月有所下降，但仍位于景气区间

表12017年11月男装商户市场景气分项指数环比、同比变化

由表1可见，本月产品销售总量、平均销售价格、产品订货量、商品库存量、盈利（亏损）、流动资金、顾客人数、供应商配送时限、主要货源供应景气指数均位于景气区间。其中，产品销售总量、平均销售价格、产品订货量、商品库存量、顾客人数、主要货源供应景气指数较上月有所下降。盈利（亏损）、流动资金、供应商配送时限景气指数仍较上月有所上涨，涨幅分别为0.03、0.46、0.66个百分点。进货价格、融资情况、应收未收的到期货款、运输价格、租金水平等景气指数均较上月有所增长，但仍位于不景气区间，表明商户资金、成本压力仍较大。

从各分项指标同比数据来看，今年11月冬装销售不如去年，销售总量景气指数同比下降0.98个百分点、产品订货量景气指数同比下降1.11个百分点。