优衣库：别和我谈时尚，我是一家科技公司! 势不可挡!

如果有人要讨论优衣库，我有四字相送：势不可挡。

这么说主要是从一个普通消费者的角度出发，先别说多少人蓄势待发地等着明天最新 Uniqlo U 系列的发布，但凡你在一个非工作日走进上海任意一家优衣库商店，都会不太确定“冷清”两个字怎么写。

MADE FOR ALL

优衣库有种奇特的魔力，就是你走进去之前觉得“也没什么可买的”，然后等到夜幕降临，提着大包小包的白底红字口袋出来了……

不如给它一个别名：穿不完的基础款。

今天就来说说，在购物欲接近冷淡的时候，优衣库是如何把你撩拨起来的？

最初的优衣库

世界上第一家优衣库

优衣库的第一家店于 1984 年 5 月在广岛附近的一个小镇开业了，名字叫做Unique ClothingWarehouse。这个也是优衣库 Uniqlo 品牌名的原型，本来公司注册的时候想以“uni-clo”命名，但当时的工作人员误把“C”看成了“Q”，于是铸就了一个美丽的错误。

从那时起，优衣库品牌创始人柳井正就把全国的店铺名字都换成了 Uniqlo。此外，最初的优衣库卖的衣服是不强调性别的，用 unisex 来标榜品牌。比起城市，更贴近乡村的

优衣库的母公司最初的名字是 Ogori Shōji，成立于1949 年，后来在 1994 年把名字换成了 FastRetailing（迅销），现在优衣库是这个公司旗下最大的品牌。

带来转折的1998

20 世纪 80 年代，日本正在经历着巨大的经济重创，处于经济非常萧条的时期。这个期间，人们开始关注价格比较亲民的品牌，优衣库便是其中的领头羊。

优衣库在日本国内的飞速扩张，重新定义了休闲装，在 1998 年的服饰运动中达到顶峰，一炮走红。这个时期，优衣库每年的销量达到两千六百万，当时日本的人口不过 1.2 亿，相当于每 46 个人就有一个在穿优衣库。

越来越好的财务表现

根据福布斯的报道，截至2012 年年底，优衣库是世界上第四大零售商，仅在Gap、H&M和 Zara 所属集团 Inditex 之后。

优衣库的母公司，在2014 年成为了亚洲最大的服装零售商，而且计划于 2020 年成为世界最大。

优衣库之父

优衣库的创始人是柳井正，出生于 1949 年，他的父亲是一位裁缝，经营着适合日本工薪阶级的服装生意。和他父亲所提倡的定制正式服装不同，柳井正大批量的生产休闲服饰。

柳井正说优衣库不同之处在于并不追求时尚，而是专注于像 POLO 衫这样的基础款，并让不同的人群都能消费得起。

如今，柳井正已是日本的首富。据说，他的商业理念大量地学习了 GAP，并将美国公司作为商业基础模型。

uniqlo 创始人柳井正

优衣库的成功人尽皆知，柳井正却说他完全懂得失败的滋味，而他个人的商业理念就是一胜九败（也是他的自传书名），对他来说，成功就是不断的试错吧。

扩张有多快，野心就有多大

柳井正的野心绝对不小，刚在日本扎好根，就迫不及待地进军海外。

2001 年，优衣库第一次尝试进入海外市场，在英国开了21 家店，之后在美国开了 3 家。英国的大多开在郊区，都是独立的小型店铺。而美国的3家分布在纽泽西的商场里。但在五年内，优衣库关闭了大多数海外店铺，包括在美国的 3 家，英国只剩 8 家。

2015 lookbook

Fast Retailing 的总经理说他们在开店之前没有定好位，树立好“品牌形象”，为此不得不付出代价。柳井正说这对优衣库造成了巨大的损失。

优衣库-芝加哥

2005 年，柳井正宣布更新海外发展方案：日本郊区的商店保留，但是海外的发展集中在主要城市，而且店铺要设计得非常吸引人。此外，柳井正还雇佣了一个创意团队来重塑品牌的海外形象。

与中国的“缘分”

优衣库上海旗舰店

优衣库对海外扩张期间，在中国成立了一个分公司，公司是在江苏注册了，而优衣库第一家店开在了上海，目前最大的一家店也是在上海。

优衣库是中国最大的服装销售商。虽然是一个日本品牌，但是 70% 的服装都是在中国生产的。

优衣库特色

颜色

丰富的颜色是优衣库的特点

很多人会记得优衣库如同彩虹版的店铺陈设，缤纷丰富的色彩是优衣库从最初就有的选择。注意力和强项都在基础款的优衣库，让颜色成为了衣着中灵活变通的一项，这样一来，一件衣服的穿着期限就相对不依赖潮流，让衣服在衣架上有更长的生命周期。

材料

2015 lookbook

在高街品牌被诟病质量差的时候，优衣库则是极高的性价比之选。它的另一点不同就是强调材质，多过时尚。优衣库与很多顶级的合成纤维制造商合作，开发新的功能材料。例如摇粒、HeatTech等，优衣库的消费者不会陌生。

HeatTech

HeatTech系列是用仅有人类头发十分之一细的纤维制成。柳井正认为优衣库是一家科技公司，而非时尚公司。

合作款

2017 Uniqlo U

在 2008 年，优衣库就邀请 Alexander Wang 为其的一个系列里设计了 5 条裙子。2007 年，优衣库就设立了优衣库设计师邀请计划，支持与设计师的合作系列。

优衣库推出了很多和设计师合作的系列，这里精选了优衣库和几个设计师的合作款，大家一起来欣赏。

Jil Sander's - 2009

和 Jil Sander 合作的 +J 系列是在 2009 年发布，持续了五个季节，很受追捧。在 2014 和 2015 年又追加了这个系列里最受欢迎的几个款式。

Theory - 2012

纽约品牌 Theory 在 2012 年秋冬季和优衣库合作推出了 T Down 系列，这个系列的衣服大多是中性和深色系。

NIGO for UT

NIGO 可能是优衣库最有名也最重要的合作者，他是优衣库 UT 线的创意总监。UT 是Uniqlo T-shirt 的简写，NIGO 可以称得上优衣库的左膀右臂了。NIGO 在 2013 年离开 ABathing Ape，优衣库 UT 的合作款几乎数不胜数，PharrellWillianms，Medicom Toy，AndyWarhol，迪士尼等都出过 UT 的合作款。

Christophe Lemaire

这个爱马仕的前时尚总监为优衣库带来了不少新颖的设计，两个品牌的化学反应还不错。Christophe 的设计带来了极简风的热潮，还有不经意的法式美感。

Ines de la Fressange

Ines de la Fressange 是法国贵族，也是模特和设计师，她为优衣库带来了优雅的色彩。从 2014 年的第一次合作之后，她继续和优衣库合作，打造适合所有年龄层女性的舒适服装。

Liberty - 2016

英国著名品牌Liberty 去年和优衣库合作了一个系列，Liberty 是英国的一个百货公司，百看不厌、丰富的花纹是它的一个特色。这个系列就是挑选了最受欢迎的花纹来打造，也有儿童款。

Carine Roitfeld

这个法国时装编辑和造型师的合作和以往的不太相同，为经典的街拍风格上添加了精致的法国缝制。

10-Gruppen - 2013

瑞典纺织设计品牌10-Gruppen 在和优衣库的合作中，用引人注目的花案和大胆的色彩打造了颇为有趣的一个系列。