疫后生意更难干？又一家本土男装龙头要出手“甩卖”近20家商铺

报喜鸟控股股份有限公司（以下简称“报喜鸟”）日前发布公告称，为盘活存量资产，加快资产周转，提升资产运营效率，公司拟继续优化营销网络，并根据经济发展情况以及不同城市的商圈情况，将不超过20个已购置的商铺（原购置成本合计不超过2亿元人民币），按市场公允价格或评估价格予以出售，不过，该议案尚需提交2020年度股东大会审议。

公告显示，2020年度，报喜鸟共出售商铺4宗，面积2495.48平方米，合计确认收入3223.72万元，盘活了存量资产，提高了资产使用效率及公司收益。

报喜鸟表示，本次继续优化营销网络所获的资金将用于发展服装主业，持续加强产品研发、品牌和渠道的建设，提升运营质量，进一步聚焦优势品牌及优势业务，促进公司整体运营能力和效率的改善，推进公司战略规划的顺利实施。

而第一纺织网今天晚间从报喜鸟方面获悉，据报喜鸟董事长兼总经理吴志泽透露，为应对不确定的外部环境，报喜鸟将继续坚持“一主一副、一纵一横”的发展战略，通过企业数字化转型、持续加强产品研发、优化渠道结构、加强品牌推广等方面提升公司运营质量和运营效率，同时，公司通过“成长优先、利润导向”的战略发展计划，完善激励机制，更好的激励创新者，鼓舞奋斗者，努力实现高质量的规模增长和利润提升。

中银证券分析师郝帅表示，中高端男装整体受疫情影响弱与其他子行业，2020年四季度基本恢复常态。全年来看，中高端男装主要上市公司受疫情影响较其他子行业稍弱，主要由于男装特有的属性，即男性消费者对于中高端男装消费频次较低，终端客流对实际销售影响关联度要弱于大众休闲服饰。而随着互联网媒体、网上购物平台、电商直播的发展，国内服装品牌不断实现生产原料、工厂地址、以及产品价格的透明化，消费者可以通过各类渠道逐渐了解到部分国内品牌同样拥有不输于国外大牌的产品质量，且品牌形象也向年轻化、时尚化转变，因此不断受到消费者青睐。

郝帅强调，在疫情冲击下，国外品牌受损严重，线上转型缓慢也限制其恢复能力。而对于国产品牌，在建立文化自信以及信息透明的基础上，H&M 事件更是激发爱国热情，进一步提升国内品牌力。在此机遇下，国产品牌不断提升自身核心竞争力，预计高效供应链、原创设计、全渠道零售将不断提升国牌竞争力。

公开资料显示，报喜鸟成立于2001年，主营业务为品牌服装的研发、生产和销售，公司拥有西服产能130万套/年，衬衫产能70万件/年。

财报显示，2020年，报喜鸟实现主营业务收入36.90亿元，较上年同期上升16.17%，若剔除收入准则变化的影响，主营业务收入较上年同比增长6.83%；实现归属于母公司所有者净利润为36649.65万元，同比增长74.45%。

截至2020年12月31日，报喜鸟已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1633家线下门店，其中直营店746家，加盟店887家。

截至发稿前，报喜鸟收报5.16元/股，跌幅4.44%，市值62.83亿元。