位置:网站首页 >>产业观察>>正文

不同于越南与孟加拉,印尼纺织服装750亿美元市场背后,有着独特的勃勃商机

来源:环球纺机 | 作者:环球纺机 | 时间:2017-12-31 10:16:02 | 订阅《东方纺织》周刊

小编探寻为何巴厘岛、爪哇岛和苏门答腊岛成为了H&M、Calvin Klein和Uniqlo等国际时装品牌的制造中心。

印度尼西亚雅加达——你不会在任何品牌的标签上看到她的名字,但她可以说是印度尼西亚蒸蒸日上的时尚产业中最重要的人物之一:37岁的Michelle Tjokrosaputro,是该国业内权威的纺织与服装制造巨头Dan Liris的首席执行官,曾为Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Marks and Spencer等全球时尚与服饰巨头制造产品。

上月,Tjokrosaputro现身庆祝创办10周年的雅加达时装周(Jakarta Fashion Week),和新一代参与该时装周展示的设计师们一起,与观众和嘉宾分享她的专业知识。在接受时装周组织者的监督的前提下,她提供包括审计、快递、可持续管理、质量控制、专业化机械先进设备等配套服务。

这样的“导师计划”,有助本地品牌提升到符合国际标准的质量水平,同时亦凸显印尼制造商在国际舞台的实力不断壮大。除了Tjokrosaputro,还有众多热心帮助印尼服装、鞋类与纺织制造不断繁荣、提升价值链的行业领导者。她打趣道:“那时我们都能自豪地宣称‘印尼制造’了。”

拥有近200万人口从事服装业、服装出口额接近120亿美元的印度尼西亚,其服装和纺织业跻身全球10大纺织品和服装出口国。印尼政府目标瞄准的是,在2030年前将全国纺织品和服装出口价值提升至750亿美元,意味着印尼纺织与服装产品在全球市场份额将达5%。

“中国加一”战略

要实现这个目标,印尼需要克服不少重大挑战,但尽管同地区还有中国与印度这样的巨头,这个拥有2.6亿人口、文化多元、充满活力的年轻国家潜力不容忽视。普华永道预测,印尼将在短短12年间,从原本第16位上升为全球第5大经济体,超过巴西、俄罗斯与德国——而制造业正是这一预测的关键因素之一,

“未来20年,印尼的服装制造业将对这个国家未来发挥巨大作用。现在这个10年,我们已经看到了很大影响,”印尼最大的制造商之一的潘氏兄弟纺织集团(Pan Brother Tex)首席执行官Anne Patricia Sutanto表示,该纺织巨头专门有三家超大型工厂为优衣库(Uniqlo)服务,此外还服务Asics等品牌。

她还补充道,“毫无疑问,印尼人口众多,对制造业、采购业以及购物消费都将产生巨大影响。印尼政府愿意把这个劳动密集型产业作为国民经济增长支柱,所以该产业将能得到倍增效应,大大推动国家经济。”

据Sutanto表示,潘氏兄弟纺织集团计划将生产能力扩大到“给全世界制造服装,既在印度尼西亚本国,还有其它国家”。该企业负责管理Express、Hollister等品牌以及Ikea等家纺公司的成衣制造,并十分积极地与Salt n Pepper、Zoe Black等印尼本土品牌与零售系列合作。

潘氏兄弟纺织集团子公司之一的Hollit International,位于爪哇,将产品研发、材料采购与生产制造都收归同一屋檐。Hollit的客户包括Prada、Ralph Lauren、Brooks Brothers、Guess、Lacoste和Next等品牌。Sutanto表示:“我们的打版制造商有技能高潮的缝纫操作员,现在已经能实时生产设计师与产品研发人员需要的特别样品。”他还补充,该公司始终将“现场设计”(Design on the Spot)作为座右铭。

Bateeq 2018春夏系列

尽管中国依旧是该地区最强力量,但目前中国劳动力成本上涨也给印尼带来了机遇,促使本国企业通过“中国加一”(China Plus One)战略实现产业力量多元。和中国一样,印尼不仅拥有充足的国内原材料供应,还有能继续扩大的劳动力,全国经济体量大,正从低等收入稳步迈向中等收入;但和中国不一样的是,印尼是东南亚联盟(ASEAN)成员国之一。

此外,印尼的制造商如今在纺纱、织布、印花与服装工厂的垂直运营上做得越来越精细专业,成为了众多国际客户的“一站式目的地”。比如位于爪哇的大型公司Sritex,每年生产800万件服装,长期客户包括优衣库、Guess、H&M等大公司。

该产业的其它主要参与者包括Eratex Djaja、Evershine Tex、Kahatex、Argo Manuunggal Group、Pan Brothers、Busana Apparel和Binabusan。

快时尚、副线与运动装

据瑞典巨头H&M全球生产负责人Helena Helmersson,该对在印尼进一步扩大生产并在此建立长期存在表示看好:“印尼制造业的优势,就是时尚、价格与可持续性的完美结合。”

如今,印尼最大的国际买手是快时尚巨头以及设计师时装的副线品牌。正是大批量的运动服制造,使得Adidas、Mizune、Asics、New Balance、Nike、Pentland、Puma等主要国际运动服饰品牌能在紧跟全球市场需求的同时,继续拓展至新的国家市场。

由于在技术、创新、培训进行大力投资,越来越多人认为印尼与越南或孟加拉国作为“裁剪与缝纫”工厂大国不同,而拥有更高定位的采购商机。尽管在成本上竞争力不突出,规模效应还是很明显的。

印尼拥有全球第四大规模人口,劳动力还可扩大,这比所有东南亚国家都有优势。印尼超过3000家服装制造商主要生产衬衫、棉质T恤、紧身胸衣、内衣、外套、运动衫和长裤。

Daniel Liris的Tjokrosaputro说:“总统维多多(Joko Widodo)领导的政府始终在推动大量基础设施项目落地,打击官僚作风,简化业务手续办理。”

“我们还预计明年可以实现进入澳大利亚市场零关税,并希望在2018年底前能与欧盟达成零关税或自由贸易协定。这将有助印尼工业进一步发展,能在与越南、孟加拉国等邻国的竞争中有所优势。”

印尼目前已与日本签订自由贸易协定,数十个日本品牌在印尼进行生产。

专业生产商组成的“万岛之国”

纺织、服装与鞋类等专业制造商,分散在印度尼西亚版图内的17000个岛屿上,区域中心以爪哇岛——亦是印度尼西亚首都、商业与时装之都雅加达所在岛屿——与苏门答腊岛(Sumatra)苏拉威西岛(Sulawesi)、巴厘岛(Bali)为主。

印尼国家出口发展总署(Directorate General of National Export Development)发表报告指出,西爪哇的城市苏卡布米(Sukabumi),目前是最吸引服装制造业投资者的目的地;万隆(Bandung)则被认为是服装制造业最发达的地区,产值高达全国服装年产值的40%,甚至高于首都雅加达。

Norma Hauri 2018春夏系列

拥有丰富的牛羊、短吻鳄、蛇类等动物资源作为原材料与衍生物供应,印度尼西亚的鞋类(包括运动鞋与非运动鞋)产业蓬勃发展。该国贸易部证实,印尼是全球10大鞋业生产国之一。

Nike等全球品牌将印尼作为全球最大制造中枢,这本身被投资者认为是对印尼的巨大肯定,投资信心得到了进一步增强。印尼本地鞋业与运动用品巨头Adis Dimension Footwear在该国爪哇坦格朗(Tangerang)拥有一家制鞋工厂,年产量达2000万双。2015年,Adis Dimension Footwear宣布在西爪哇投资6000万美元建立新鞋厂,年产量为1000万双。约半数原材料来自国内——这在成本与运营上都是巨大优势。

非运动鞋类领域还有实力强大的鞋类制造商Rotelli,该公司不仅对其自有品牌进行零售,还通过其制造分支Karyamitra Budisentosa为Eram、Geox、Dan Marini Marco等公司进行生产。

其它制鞋巨头包括Global Sports、Panarub Industr、Nikomas Gemilang、Sepatu Mas Idaman、Mangul Jaya、Teguh Murni Perdana和Pelita Tomangmas。西爪哇、东爪哇以及北苏门答腊都是鞋类制造的中心枢纽。那里也有专对制鞋产业进行纺织与金属配件供给的公司,而雅加达、万隆,日惹(Yogyakarta)、巴厘岛则是主要的设计集群地带。

珠宝尤其是黄金首饰,传统上是印尼最大的出口商品之一,最大的买家来自瑞士、日本、新加坡和香港。成立36年的大型珠宝公司UBS(同时亦是雅加达时装周赞助商)在东爪哇培训了数千名珠宝制造工。其黄金部门UBS Gold的创意总监Erwin Suganda表示:“印尼的珠宝设计,就品种与创意而言已经开始进入世界领先行列。”

但该国对工业产值如此看重,其闻名于世的手工技艺是否得到同等关注?

“在这里,大量不同种类流派的工艺与刺绣技术已经在好几代人之间流传。这是伴随我们成长的文化。所以去巴黎的时候,有人说我们的刺绣看起来和Gucci的很像,真的很令我们惊讶。我们希望让自己的设计看起来很酷,很国际化,但一定会结合我们国家古老的手工制作技巧,这刻在我们品牌的DNA里,从来不是什么派生,”去年羊毛标志亚洲地区大奖(Woolmark Asia Prize)获得者、印度尼西亚设计师Toton Januar表示,“我们国家的手工艺文化引导着我们。”

“我们的手工制造产业的软实力被低估了。首先,政府开始为蜡染历史遗产工艺而战,是在马来西亚政府希望对此申请专利的时候。”

雅加达时装周展出品牌Soe Jakarta背后的设计师双人组Monique Soeriaatmadja对此表示赞同,“人们十分担心时装业和手工业二者越来越脱节的情况。然而,我们使用土著工艺品的最大挑战与更新迭代有关:年轻人对坐在织布机旁边越来越没有兴趣了,纺织专业学校的职业培训是把他们带到工厂,而不是织布机旁。”

巴厘岛,都会创意群体的据点

在这样的背景下,雅加达时装周介入就让雅加达民众印象深刻了:时装周组织者与Mandiri Art foundation艺术基金合作创办了手工艺联名合作BINA。

由出版帝国Femina Group集团首席执行官Svida Alisjahbana主导的全国设计师展示日益壮大,参与品牌种类多样,从采用纺织面料、Dan Liris旗下自有品牌Bateeq,到强调“适度时尚”并将中性风格裤装与紧扎头巾结合起来的时装设计师Norma Hauri,还有Gigi Hadid等国际知名人士也曾穿戴的品牌Peggy Hartando。

Peggy Hartanto 2018春夏时装系列

或许巴厘岛正是体系了这个国家悉心制造与无缝合作的光辉典范,从纺织制造、染色、雕塑、雕刻到珠宝首饰制作。比如Threads of Life,就以巴厘岛的文化首府乌布(Ubud)为基地,与印度尼西亚11个岛屿共约1000名女性直接进行合作,织造最精美的手工纺织品。该倡导公平贸易的企业通过文化与保护,旨在缓解印尼农村地区贫困现状,结合当地材料与天然染料委托这些民众织造“传家宝”面料,达到博物馆藏品标准。

John Hardy品牌的珠宝品牌就酱旗舰店设在乌布,并在纽约、香港和休斯敦开设商店,正是印尼经典手工制作本土品牌的代表,在国际市场存在不可小觑。该品牌工坊有共计750名印尼匠人,以及雕刻巨型石头寺庙外壁与木制雕像雕刻大师的后人们。“手工制造的首饰,需要时间,”该品牌传统、酒店与公共事务总监Polly Purser表示,“这整个过程之中,文化背景影响了设计,你不能将产品与人分开的——这就是我们品牌如此独特的原因。”

Four of Parts的创始人是出生在美国的设计师Evan Sugerman,在5大洲销售他设计的中性风格、无季节性珠宝作品,并在巴黎开设一家独立精品店。他在巴厘岛居住已有16年,表示自己将岛上的魔法与神秘主义气质传导给品牌,赋予其独特的标志性风格。“我想,我的品牌已经变成了类似护身符的东西,”Sugerman说,这位设计师曾与Rick Owens多次合作。

Little Joe Woman是最初创办于纽约、带有摇滚兼具奢华度假风格的时装品牌,创始人则是在1980到1990年代的世界名模Gail Elliott,她曾与Cindy Crawford、Helena Christensen共走时装天桥。Elliott说:“之前我们是在中国生产。但自从3年前搬到了巴厘岛,我们就建立了自己的工厂,聘请到不可思议的本地人才。”

生于意大利如今入籍印尼的Susanna Perini,1994年创办了如今在全球分销的巴厘岛品牌Biasa。“每天早上醒来,我都会领悟到这个岛屿带给我的能量,这里充满了深刻的灵性,能够激发创造力。”Perini亦是早期以巴厘岛为家的西方人士。

但在理解该国蓬勃发展、越来越具都市风格的时装产业上,或许无人能及Femina首席执行官兼雅加达时装周主席Svida Alisjahbana地位更优。对她来说,印尼的资产与优势非常明显——“没有任何其它的行业,能够像时尚这样容纳如此之多的多元文化影响。也没有几个国家能比印尼更具有多样性。”

    (本网尊重各兄弟网站及独立撰稿人之版权,如发现本网刊登您的稿件而未署名,请联系我们.同时本网也欢迎对市场具有敏锐判断和独立见解的行业人士前来投稿,投稿邮箱info@168tex.com 电话:0512-63082910)
责任编辑:任萍

东纺云APP

绸都网微信

布工厂微信

纱师弟微信

新闻热线

0512-63086536

商务合作

0512-63506703

纺织通英文APP

推广热线

0512-63599692

传真

0512-63506703

知识产权保护与咨询:QQ713892624 电话:0512-63482602(吴江)、0512-63554078(盛泽)

苏州绸都网络科技股份有限公司 版权所有@2004-2024 增值电信业务经营许可证:苏B2-20100323 网站备案号:苏B2-20090135

苏公网安备:32050902100442号| 国家电子商务试点企业国家财政部重点扶持项目国家中小企业公共服务示范平台江苏省软件企业